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從市場營銷的角度

擬物化之于應用和角色化之于游戲在市場營銷上都有異曲同工之處：賦予真實感和靈魂。

給大家說一個真實的案例。一個朋友打算開發棋牌類游戲，于是在各大應用市場做調查，研究了不下百個棋牌類游戲，發現一個規律：游戲里面只有棋牌的應用下載量寥寥無幾；而有虛擬角色的、有對白的下載量往往是前者的數十倍乃至數百倍。朋友的結論是，有角色和情景模擬才能讓玩家置身其中。

回到 iOS 7 的系統應用圖標設計，以前精致的細節沒有了，經過抽象簡化成幾何形狀和大膽的撞色。這不是 Ive 的作品，這是時裝設計師的作品，在 T 臺上被模特演繹得非常養眼，但你老婆卻不會穿它們上街。（Ive 正在忙 iPhone 6 和大屏 iPhone，他真的沒時間管那么多細節。）

設計師把每個應用圖標都當成一個品牌的 logo 來設計，于是它們更抽象，都更像 logo 了，但同時問題也來了：用戶對應用圖標和里面的功能按鈕分不清楚，因為兩者都是由簡單的幾何圖形構成的。為什么會有這種怪怪的感覺？因為對用戶來說，應用程序是一個產品而不是一個品牌。

品牌是無形的，logo 負責傳遞品牌的價值和理念，所以 logo 的設計適合高度抽象和簡化；產品是有形的，產品的外形需要幫助用戶去理解和使用，用戶從圖標打開一個應用再看見具體界面，這個過程是連續的，跟你伸手拉開冰箱門再看見里面的蔬果飲料的感覺是一樣的。說白了，應用圖標是產品的一部分，是產品的外形和入口，在應用設計方面，應用圖標的具象反而成了提高產品識別度的方法。

用戶有為應用歸類的習慣，試想一下，如果 Music 文件夾里都是一堆不同顏色的音符，你能快速區分 QQ 音樂 和 Spotify 嗎？如果 Camera 文件夾里都是一堆不同大小的圓圈（被拍扁的鏡頭），你能快速區分 Instagram 和 Oggl 嗎？

再說 Windows Phone 的界面，它是扁平化設計的極致。一旦開發者跟隨了微軟這套設計標準，你就會發現無論什么應用，從入口（圖標）到具體界面的識別度都被弱化了。隨便拿兩個 WP 應用截屏，遮擋應用名稱，你就無法從視覺上直接區分兩個應用。說得禪一點，沒有設計就是最好的設計，內容都被變成了設計的一部分；說得黑一點，這是微軟的陰謀，讓所有第三方應用都弱化成 Windows 系統的一部分，用戶會有 Windows 的功能很豐富和強大的錯覺。第三方應用在 VI 上被統一，沒有了個性和靈魂，識別度低，非常不利于傳播。

如今，只要把 iOS7 的圖標去掉圓角放進 Android 系統里顯得非常和諧，這是一個非常危險的信號。最后，跟大家打個賭，一旦大量第三方應用都追隨扁平化設計，App Store 的應用銷量將會出現負增長。