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100000元征集2014年稅收宣傳創意平面廣告、漫畫作品點評

作者:333cn.com 來源：333cn.com 點擊：

知己知彼，百戰不殆。準確理解大賽主題，了解作品受眾、使用范圍、作品要求是擊中大賽拿去100000元獎品靶心的第一步。要參加稅收宣傳大賽，作者就需要特別了解一定的稅務知識、相關的法律政策，特別是想表達的創意點，必須要深刻地理解。如想表達移動稅務局的便民辦事，不妨下一個APP到手機中試試，真實地體驗辦稅的方便快捷再生發創意傳達點；或如果表達有關個人所得稅相關的知識，就需要了解個人所得稅征收的目的、如何繳個人所得稅等。

創意雷同較多。如單用“稅”字的變化來表現的作品就有幾十件；再如過多使用網上素材，不僅缺乏原創性，另外需要強調的是，使用網絡素材設計制作的平面廣告，缺乏原創精神，還有可能侵犯別人的知識產權，只要侵犯別人原創設計作品的知識產權，第一：無法入圍100000元征集2014年稅收宣傳創意平面廣告、漫畫作品征集大賽的決賽。第二即使被選中獲獎，也會被最終取消獲獎資格。
創意雷同較多。如單用“稅”字的變化來表現的作品就有幾十件；再如過多使用網上素材，不僅缺乏原創性，另外需要強調的是，使用網絡素材設計制作的平面廣告，缺乏原創精神，還有可能侵犯別人的知識產權，只要侵犯別人原創設計作品的知識產權，第一：無法入圍100000元征集2014年稅收宣傳創意平面廣告、漫畫作品征集大賽的決賽。第二即使被選中獲獎，也會被最終取消獲獎資格。
點評：這件作品有兩點需要說明，第一、“履行法律義務，依法誠信納稅”的平面廣告作品創作主題正確，傳達的信息嚴謹無誤。但是第二、既然已經指出納稅不是“麻將”，不是用來玩的，而圖中的“依法納稅”卻是麻將（寫在麻將上），文圖矛盾。第三、作者平面廣告創作素材即視覺語言選用錯誤。正面的宣傳主題當然要選用正面的設計語言。要正確使用與處理視覺語言與傳達內容上面的對應關系。
點評：通過日記的形式體現過去繳稅方式和現在移動智能終端便民繳稅的區別，作者希望藉此來突出“便民辦稅，春風行動”給人民群眾、社會企事業單位帶來的辦稅便利，作者的平面廣告創作立意很好，但視覺表現力不夠，整個作品甚至不能稱得上是平面作品。
點評：通過日記的形式體現過去繳稅方式和現在移動智能終端便民繳稅的區別，作者希望藉此來突出“便民辦稅，春風行動”給人民群眾、社會企事業單位帶來的辦稅便利，作者的平面廣告創作立意很好，但視覺表現力不夠，整個作品甚至不能稱得上是平面作品。
點評：同上幅使用麻將位視覺語言的稅務宣傳平面廣告出現的錯誤一樣，“漏了，健康將受到威脅”與口罩、蟑螂，也是圖文不符。再者就是作者對政策法律的理解錯誤。如對漏稅的曲解，不少作者把偷稅漏稅等同。漏稅是指納稅人并非故意未繳或則少繳稅款的行為，是由于納稅人不熟悉稅法規定和財務制度，或者由于工作粗心大意等原因造成的。政策法律理解錯誤造成的作者立意失敗是根本不能入圍設計大賽決賽的。
點評：“焦點”是一個中性詞，“偷稅”二字用紅色固然明顯，但是紅色有正面的象征，圖文的傳達不精準。這個屬于設計常識性錯誤。創意固然不錯，但是表現力太弱！
創意雷同較多。如單用“稅”字的變化來表現的作品就有幾十件；第一、新鮮感不足，第二、立意不新。第三、創作視覺語言太一般。技術不夠高超。
點評：依法納稅是每個公民應盡的義務，法律義務，用“契約書”三個字來體現不夠準確。是“義務”，不是承諾，也不是與某某達成的契約。不存在契約關系。因此使用“契約”兩字就是傳達錯誤信息。另外需要強調的是，使用網絡素材設計制作的平面廣告，缺乏原創精神，還有可能侵犯別人的知識產權，只要侵犯別人原創設計作品的知識產權，第一：無法入圍100000元征集2014年稅收宣傳創意平面廣告、漫畫作品征集大賽的決賽。第二即使被選中獲獎，也會被最終取消獲獎資格。
點評：視覺語言傳達錯誤，“稅”不是“云”，“稅收”不是“浮云”，傳達信息本身就出現問題，就根本無法入圍評獎。作者想要表現的立意是好的，想要將“稅收”比喻成“火箭”上升的動力支持。但是視覺語言選用錯了，傳達信息容易造成誤解，一樣不能入圍。
點評：作者想用心電圖來表達納稅者的坦蕩和偷稅者的罪惡，但是表現不符合心電圖的規律。沒有實質性了解心電圖的作用，以及在行業外人士看來理解方面的解碼錯誤。作者試圖借心電圖來闡明事理固然好，但是造成了傳達語言上的運用錯誤，也容易給人以誤解。
點評：通過日記的形式體現過去繳稅方式和現在移動智能終端便民繳稅的區別，作者希望藉此來突出“便民辦稅，春風行動”給人民群眾、社會企事業單位帶來的辦稅便利，作者的平面廣告創作立意很好，但視覺表現力不夠，整個作品甚至不能稱得上是平面作品。
點評：視覺語言傳達錯誤，“稅”不是“云”，“稅收”不是“浮云”，傳達信息本身就出現問題，就根本無法入圍評獎。作者想要表現的立意是好的，想要將“稅收”比喻成“火箭”上升的動力支持。但是視覺語言選用錯了，傳達信息容易造成誤解，一樣不能入圍。

本文相關關鍵字：稅收宣傳 | 創意平面廣告 | 漫畫作品 | 點評 | 創意

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