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　　雀巢咖啡（Nescafé）是由雀巢旗下速溶咖啡的品牌，于1938年4月1日在瑞士首次被推出。上個(gè)月17日，已有75年歷史的雀巢咖啡正式公布全新品牌標(biāo)志，這也是75年來(lái)雀巢第一次在全球統(tǒng)一標(biāo)志、口號(hào)乃至聲音等品牌元素。新的標(biāo)志較之老標(biāo)志顯得圓潤(rùn)了很多，而新的口號(hào)“It all starts with a Nescafé（一切開始于雀巢咖啡）”也很生動(dòng)地詮釋了不少咖啡愛(ài)好者每天真實(shí)的生活場(chǎng)景。

　　接下來(lái)，這套品牌元素就將迅速覆蓋到目前有雀巢咖啡銷售的 180 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。正如雀巢全球營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 Patrice Bula 所強(qiáng)調(diào)的那樣，雀巢需要“在這個(gè)全球化的世界有一個(gè)統(tǒng)一、強(qiáng)大且明確的品牌形象”，建立在這一基礎(chǔ)上，“在不同國(guó)家也會(huì)有不同的表達(dá)個(gè)性的方式”。