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　　世界杯激戰正酣，廣告商們當然也不會冷眼觀戰。除了那些不遠萬里奔赴德國現場觀戰的鐵桿球迷們，當然還有相當多的球迷守在電視機前或者通過網路直播見證這一場足球盛宴。大家在盡情享受著足球這一國際第一運動帶來的快感的同時，與世界杯相親相愛的廣告也正以鋪天蓋地的形式蔓延開來。地鐵、燈箱、電視、海報、視頻……甚至在你購買的食品包裝上，世界杯和綠茵巨星正以一種巨大的魔力吸引著你的眼球。

 

　　所以，這不僅僅是球星和球迷一齊狂歡的盛宴，也是廣告狂人們的一場新浪潮。

 

　　下面就來盤點一下世界杯期間那些著名品牌的廣告動作：

 

可口可樂

 

可口可樂今年依舊延續了往年的“2014 FIFA大力神杯環球之旅”，而且也締造了有史以來規模最大、歷程最長、覆蓋面最廣、參與度最高的一次巡展。此外，可口可樂還推出了18款特別版2014世界杯迷你瓶（見下圖）。值得一提的是，可口可樂還發布了一個移動應用：Happiness Flag。可口可樂將把球迷們發給它的各種自拍照放在一面旗子上，這面旗將會出現在世界杯首場比賽的賽場上。

 

百事可樂

 

世界杯開戰在即，百事可樂作為全球第二軟飲制造商也率先發布了他們的全球性Campaign “Live For Now”(活在當下)。同時他們將“Now Is What You Make It”定為世界杯期間的主題廣告，片中梅西、范佩西、拉莫斯等19位足球巨星，街頭音樂人Stoney也加入其中，將足球與音樂融入到世界杯之大潮中。

 

 
耐克

 

四月初，耐克先發制人拿出了一支制作精良的廣告——搏上一切（RiskEverything），巨星云集以及創意形式很快讓這支廣告在短時間之內就獲得了超高的點擊率，然而耐克的廣告風暴并沒有因此停息，緊接著在四月底又發布了“勝利者留下（Winner Stays）”的同系列廣告，6月又上線了長達5分鐘名為《終極對決》的視頻，同樣攬得一波點擊狂潮。

 

 

阿迪達斯

 

早在2013年底，阿迪達斯便拋出一支桑巴系列（Samba Collection）的廣告，將品牌形象和獨特的巴西風情完美融合在一起，率先交出了一張漂亮的答卷。在接下來的幾個月里，關于此次世界杯官方用球( Brazuca）的介紹視頻——I am Brazuca和Brazuca Around the World系列，又在各大媒體和社交網絡上引起了不小的波瀾。

 

 

　　無論是足球還是廣告，都是披著一副華麗的外衣與民眾一起狂歡，你看到的或許只是光鮮的外衣，但是在這背后蘊藏更多的是技巧和能力。不過無論如何，在這個夏季，要做的最重要的事就是拿出你全部的熱情參與這難得的視覺盛宴。

 

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