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　　想想你知道的那些標(biāo)志性的品牌吧: 蘋果、GAP、麥當(dāng)勞……最先映入你頭腦的是什么？人們極有可能最先聯(lián)想到它們的 LOGO。無論是蘋果的標(biāo)志，還是麥當(dāng)勞那個(gè)金色的拱門，LOGO 都是公司身份塑造的關(guān)鍵。最近，《消費(fèi)者研究雜志》（Journal of Consumer Research） 的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，LOGO 的形狀影響著人們?nèi)绾慰创�公司和產(chǎn)品。

　　LOGO 究竟如何影響消費(fèi)者們的心理感受？早有人做過大量研究。例如，2011 年的一項(xiàng)研究表明，當(dāng)一家公司擁有一個(gè)不太完整的 LOGO 時(shí)（當(dāng)時(shí)他們舉的例子是 IBM 那一條一條杠），人們直覺會(huì)認(rèn)為這家公司十分創(chuàng)新，但業(yè)務(wù)能力不太可信。當(dāng)然，這只是一家之言，事實(shí)上每個(gè)人對(duì)圖形的感知都不太一樣。

　　盡管如此，最近 Amitava Chattopadhyay 和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) INSEAD 還是給出了一些新結(jié)論，他們認(rèn)為橢圓形外觀的 LOGO 更親近，給消費(fèi)者更柔和的感覺。“圓形給人的感覺是很隨和的，人們?nèi)菀茁?lián)想到皮球，枕頭，靠墊等等。而刀角形狀的 LOGO 彰顯的是堅(jiān)硬、耐久。” Chattopadhyay 說。該機(jī)構(gòu)希望通過實(shí)驗(yàn)，為商家提供一份消費(fèi)者的“潛意識(shí)指南”。

我們所熟知的LOGO



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我們所熟知的LOGO



我們所熟知的LOGO

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) INSEAD 共邀請(qǐng)了 178 位實(shí)驗(yàn)者，并將他們分成兩組。一組人看到的是圓形 LOGO ，另一組人則看到有邊角的 LOGO，想象中的目標(biāo)商品是運(yùn)動(dòng)鞋和沙發(fā)。

　　看到圓形 LOGO 的那組人普遍認(rèn)為鞋和沙發(fā)會(huì)十分柔軟舒適，而看到邊角 LOGO 的人會(huì)覺得運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量好、比較耐穿。

　　“公司在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)認(rèn)真思考并制作符合他們產(chǎn)品特點(diǎn)的 LOGO ，”調(diào)查者說，“做廣告也是一樣。LOGO 和廣告標(biāo)題、文案要適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合在一起，否則那種組合只會(huì)傳達(dá)不準(zhǔn)確的信息。”