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　　自古人類就癡迷于各種幾何形狀，它們出現于各種古代文明的壁畫、文獻，啟發了文明，催生技術，豐富了文學藝術。圓形的結構，線條的交匯，穩固的三角，無數次地出現在我們的文本、建筑設計、藝術作品甚至科技設備當中。當然，最常見的，還是我們每天都會看到，出現在幾乎所有產品上的東西，LOGO和標識。設計一個優秀的LOGO要注意什么問題，遵循什么思路呢？今天這篇文章就是幫你梳理這一切的。

　　LOGO當然是有含義的。為了理解標識所傳達的信息，我們首先得了解圖形最基本的含義。

從概念開始

　　成功的LOGO設計能成就品牌，讓它更易于被識別，被青睞，為人喜愛，一個設計優秀的LOGO甚至能讓用戶產生信任感，成為卓越的品牌。

　　從商業和經濟的角度上來看，LOGO是將品牌和相似的、同類的產品和企業去分開的視覺標識，它需要包含不同的形狀、文本、字體、圖片和色彩（周佳牌和康帥博這種純山寨向的設計思路是截然相反的）。LOGO 的作用在經濟實體中運用最廣泛，同樣也被非政府組織和非商業組織所使用。LOGO的主要作用是要讓用戶在第一次看到的時候就留下印象或者被記住，哪怕只是眼角一瞥。第一印象是最重要的，也是最有效的，之后對于品牌的認知很大程度上會受到第一印象的影響。所以，不要低估了LOGO的重要性，它值得你投入。

　　如果你要設計LOGO，那么最好從頭到尾完整地了解它的設計方式、流程、技術細節和思路，只有這樣才能完美的搞定LOGO設計這件事。

永遠不要忘記調研

　　好的設計總是從調研開始。品牌創建需要你預先考慮到所有的細節。

　　創建品牌、設計LOGO之前需要進行廣泛的調研。考慮到在這個過程中你需要對環境和背景中所有的細節都有所掌控，在預算上就一定要留下足夠的余地。

　　此外，你的解決方案和設計方向應該基于你的客戶的期望，從排版到展示方式也應該同你客戶所面對的最終用戶群體匹配起來。

請重視獨特性

　　成功的LOGO通常都具有一個隱藏屬性：它們通常是同類中最優秀的。當你為一個品牌設計LOGO的時候，要讓這個LOGO能從同類中脫穎而出，區別于其他，但是不止是區別，你還要讓它成為用戶愛上這個品牌的理由。事實上絕大多數失敗的LOGO設計，都是因為無法傳遞出這個信息。

　　設計師應該是第一個相信這個品牌，并發掘出品牌特異之處的人，這樣才可以讓看到這個品牌的其他客戶認識到這一點。

　　在審視市場之前，先想一個吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功，選好名字肯定是基礎。一個好名字不僅會賦予品牌以力量，而且具有良好的識別性，即使用戶沒有看到Slogan也能從好名字中品出滋味。這樣的名字最有價值。

　　品牌的名稱能夠成就好設計，也能毀掉一堆好想法。

為什么名字這么重要

　　LOGO包含兩個必須的部分：一個標識和一個文字名稱。在設計具有識別性的標識之前，先想想文字部分。

　　LOGO的設計通常都依從于名稱的含義和特征，而為文本部分選擇字體的時候，你應該繞過那些太有噱頭的字體，也不應選擇競爭對手常用的字體類型，實際上自定義的字體，或者簡化的元素往往是贏得用戶認可的關鍵。

色彩是視覺的核心

　　實際上沒有哪個設計元素是能夠脫離色彩來進行考慮的。你需要用一切方式來抓住用戶的注意力，尤其是借助色彩。大膽的色彩，鮮艷的顏色，精致的搭配，柔和的調性，你需要用合適的方案來呈現品牌的性格、傳遞不同的意義。

紅色：勇敢、性格、動感

橙色：創新、熱情、樂觀

黑色：強大、自信

綠色：自然、有機、鼓舞人心

棕色：傳統、可信、溫暖

藍色：自信、清澈、寧靜、可靠

黃色：明亮、樂觀、創意

紫色：有趣、優雅、懷舊

粉色：俏皮、有趣

漂亮的LOGO要如何配色

　　淺色調在配色中會更有效，因為它們能傳遞出更強的信息。但是與此同時，太過于明亮的色彩應該盡量避免使用，飽和度太高會給人刺眼的感覺。LOGO并不是對比色使用的舞臺。

　　中性的配色方案會更加優雅，但是它們同樣也容易讓用戶感到厭倦。這樣的配色方案如果套用到品牌配色上，也很容易在長時間的接觸中被用戶逐步忽略。重要的信息應當用色大膽并且清晰深刻，這樣才能吸引注意力。

細節設計應當慎重

　　保持審慎——簡單而直率的設計會更容易被人接受。如果你無法確保大膽的造型和閃亮的光澤是合理的設計的話，還是保持簡單、整潔而干凈吧。

專業的排版

　　如果你要進行完整的品牌設計，那么請確保你的設計團隊當中有專業的排版設計師。如果你是單打獨斗的話，請務必盡量多學習排版設計的知識。

　　多針對目標市場進行調研——如果你了解的夠多，你會逐步了解哪些字體是這個領域最常用的，哪些是最優秀的，并且熟知它們在什么時候適用。從雜志和海報開始研究吧，它們都是不錯的學習對象。

充分發揮創造力來設計LOGO

　　這篇文章更多的是為你提供一些技巧，指明設計的方向，真正能帶你走向成功的還是你的創造力，以及你面對客戶的時候熟練的應對。這一切的秘密還是在于平衡——大膽而心細，充滿創意又能精確操作。這并不容易，但是這就是藝術和設計的“靈魂”。

　　一個完美的LOGO應該包含這個品牌的各種元素、特征，同時也要保持簡約而精準。只有足夠熟練的操作，才能讓設計簡約而一致。有三個詞能概括這種設計師的特征：3P——高效、耐心、精準（Productivity, Patience，Precision）。

好LOGO是難忘的

　　很不幸，如何設計一個令人難忘的LOGO并沒有一個通用的設計規則，也沒有什么特別有效的建議。這根本就是要看設計師本身的素養、創意和手藝。當然，我們可以說某個情況下襯線體或許優于非襯線體等等等等，但是真正決定成敗的還是你和客戶之間的溝通，這是品位和經驗的問題。

　　沒有什么東西真正是永恒的，包括我們所說的那些“永恒”的好設計，它們更多的是讓人記住的時間更長一些罷了。

　　當你投注在LOGO設計上的精力越多，用戶記住它的可能性會更大。你需要為這個LOGO設計出精準而簡約的外觀，然后讓它的外延豐富起來——當它出現在鋼筆、信封、筆記本、T恤、文檔上的時候，是怎樣的效果。

　　當你腦中有了想法的時候，務必確保這個點子和品牌的特征、客戶的需求是一致而統一的。此外，請務必確保這個思路是靈活的，并且和你的創意契合。

　　創造力是無限的，不要吝嗇于嘗試新的想法和迸發的創意，樂于跳出限制來思考問題。勇敢是你所擁有的最強的工具。

LOGO設計背后的心理學

　　每個成功的設計師背后都有一套獨特的思路和規程。但是不用擔心，這并不是什么神秘而復雜的東西，甚至很多時候并不需要你深入了解這里面的“科學原理”。對你而言，它可能只是不同色彩對你內心的影響所形成的屬于你自己的一套思路。不同的元素在你心中會構成一套易于識別、便于決策的體系。

　　色彩、圖形和結構會牽涉到一系列的心理變化過程，作為設計師的我們，應當明白什么樣的色彩和形象會喚醒人們怎樣的情緒和感受，這些規律是你獲得用戶信任，激勵他們選擇產品的路徑。

　　所以，這些選擇并不是偶然的，精心的設計才能造就實際的效果。這也是為什么你需要向設計專家們學習，他們能夠精準地控制每一個元素，了解每一種用戶，并將他們的目標客戶借助精準的設計導向特定的品牌。

設計一個優秀的LOGO吧

　　正如同我們之前所提到的，LOGO會讓品牌易于識別，獨樹一幟。它是一種能與人內心溝通的視覺符號，即使是抽象的形象也能在人們內心中倒映出真實的含義和形象。

　　每家公司都力求比同行更優秀，他們需要吸引盡可能多的客戶，而沒有一個有趣、獨特、優秀、難忘的LOGO，根本做不到這一點。 所以，來設計一個好LOGO吧。

　　原文地址：designyourway 原文作者：Bogdan Sandu 優設譯文：@陳子木