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　　海航集團(tuán)創(chuàng)業(yè)20周年間，收入從1億多元到1000億元，員工從10多人發(fā)展到現(xiàn)在10多萬(wàn)人，規(guī)模由偏居一隅的地方單一航空企業(yè)，發(fā)展成為以航空旅游、現(xiàn)代物流、現(xiàn)代金融服務(wù)為三大支柱的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)大型企業(yè)集團(tuán)。

　　海南航空原身為1989年登記注冊(cè)成立的海南省航空公司，由海南省人民政府與中國(guó)民航局共同出資1000萬(wàn)元人民幣成立。海航最早的標(biāo)志是一只美麗的小鹿，源自于海南“鹿回頭”的美麗傳說(shuō)。當(dāng)時(shí)已經(jīng)簡(jiǎn)稱為HNA。

　　海航90年代導(dǎo)入CI，新標(biāo)志是以書(shū)法筆觸來(lái)表現(xiàn)的大鵬展翅。標(biāo)志以“生生不息”為理念創(chuàng)意。以“無(wú)限空間”為理念定位。標(biāo)志構(gòu)圖中注目之處是一核心球體， 以極具動(dòng)感和極富張力的曲線蘊(yùn)含，回護(hù)相生的太極圖，詮釋海航事業(yè)倚“生生不息”之理展“無(wú)限空間”之志的立身之本。標(biāo)志中以靜藍(lán)色表征沉穩(wěn)與智慧，以暖 黃色表征希冀與親和。當(dāng)時(shí)HNA與海航的標(biāo)志同級(jí)并同時(shí)使用，海航大膽地推出的一系列彩色機(jī)身噴涂，至今仍讓國(guó)人記憶猶新。該套形象設(shè)計(jì)由海南國(guó)際企業(yè)形 象設(shè)計(jì)公司完成。

　　2000年1月4日，海南海航控股有限公司正式實(shí)體運(yùn)作，2001年1月2日正式更名為海航集團(tuán)有限公司。海航集團(tuán)有限公司的成立，標(biāo)志著海航集團(tuán)的管理構(gòu)架形成，對(duì)海航的發(fā)展具有里程碑式的意義。

 　　2007年，海南航空集團(tuán)在北京宣布，作為海南航空集團(tuán)航空產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)，大新華航空有限公司正式成立并投入運(yùn)營(yíng)。因海航進(jìn)行大新華航空、海南航空雙品牌的整合，色彩由藍(lán)黃系調(diào)整為紅黃系。這是海南年意廣告的作品。

　　海航集團(tuán)的這個(gè) HNA 字體標(biāo)志，在海航集團(tuán)的每個(gè)子公司里都有出現(xiàn)。

　　2012年8月海航集團(tuán)正式確認(rèn)放棄以大新華航空作為平臺(tái)整合資源，轉(zhuǎn)而使用海南航空平臺(tái)。同年底，在“海航創(chuàng)業(yè)20周年”系列活動(dòng)正式啟動(dòng)儀式上，海航集團(tuán)新的標(biāo)識(shí)也正式向社會(huì)公眾呈現(xiàn)。