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    　作為21世紀最有“錢景”的創意產業之一，動漫產業在全球擁有數十億之眾的受眾和衍生產品消費者。環顧全球，其天下早已是美日之天下�？v觀美、日、韓等動漫強國，其動漫產業對國民經濟的貢獻不可小視，發展勢頭亦咄咄逼人，并成為其娛樂文化產品輸出的重要平臺和傳播其價值理念的有力載體。

    　反觀中國，現狀堪憂。據統計，國外動畫在中國，曾一度創下90％以上的市場占有率。國內的動畫播映市場，積弱經年，更遑論其衍生產品。有調查表明：中國兒童最喜愛的20部動漫形象中，有19部來自國外；高達80％的中國青少年，最為推崇日本動畫。

    　從《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動漫也曾創造輝煌。目前，中國動漫的發展速度堪稱世界第一，中國動畫生產數量已經突破22萬分鐘，從業人員超過20萬。在強勁的政策扶持下，《喜羊羊與灰太狼》等中國的動漫精品也脫穎而出。但長期以來占據中國影視、書籍、玩具、網游七分天下的仍是日韓動漫和歐美動漫。國產動漫形象不可愛、缺乏幽默夸張之感、故事老套，多從神話傳說、歷史故事中取材，這些困擾中國動漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。與此同時，新形勢下產生的產業新困境也一并涌來。

    ——產業鏈“斷裂”。

    　全球動漫產業及相關的衍生產品年產值已超過4000億美元。這完全有賴于成熟的動漫產業鏈模式，即：動漫生產—動畫片播出—衍生產品開發—衍生產品銷售—收益—再生產。在日本，一部動漫作品首先會以漫畫連載的方式和讀者見面，獲得認可的作品才能成為單行本出版；進一步獲得歡迎的作品，才會被改編成影視、游戲，進而開發出各種衍生產品。美國走的則是迪斯尼式的發展道路：依靠動畫電影打開市場，從而通過衍生產品開發、版權費用等獲得收益。產業鏈從低成本環節向高成本環節逐步過渡，用戶忠誠度、版權價值在這一過程中不斷上升，風險則不斷降低。但在我國，產業環節基本集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環節上，產業鏈呈“斷裂”狀態。從資金分配比例看，絕大部分資金使用量投放于前期和中期，后期資金特別是在產品開發、品牌授權等環節中投入微薄，甚至為零，致使產品影響力十分有限。

    ——贏利點缺失。

    　動漫產業最大的贏利點，不在銷售影視版權，而在于衍生產品的開放和生產。誰的衍生產品開發成功，誰就掘到了動漫業“金礦”。美、日等國家動漫業發展強勁，與其完善的動漫市場化運作體系不無關系。目前，我國動漫產業普遍存在一個大問題：各環節企業間未建立起良好的共贏經營模式，這導致上下游諸環節脫節。近年，在國產動漫出彩的只是動漫書刊、動漫展這些能直接和讀者交流的低端產品形式，產業升級后勁不足。再加之國外動畫對國內市場的壟斷，諸多因素導致影視制作、播映、音像、卡通、網絡和一系列衍生產品市場丟失，每年直接損失達幾十億元之巨。市場也滑入“有錢的不愿拍，有才的沒錢拍”的惡性循環深淵。以前，阿凡提公司投資1000萬元制作的《大草原上的老鼠》，跑遍全國近百家電視臺，僅賺回成本的15.6％，就是鮮活例證。

    ——創意不足。

    　1998年迪斯尼改編《花木蘭》，2008年夢工廠推出《功夫熊貓》，陌路徘徊的國產動漫始終面對一個問題：如何在動漫文化上貼上真正的中國標簽？眾所周知，中國動畫片創作一直秉承“寓教于樂”的宗旨，并取得了一定的成效，但是在這一過程中，也出現了對動畫市場的定位誤區，認為動畫片是“小孩的世界”。此外，流于俗套、缺乏創意、偏重教育、人物單調、主題先行，等等，一系列中國動漫產業的硬傷均為人們所詬病，急需一場從頭到尾的革新。

    　一位動漫設計公司的導演直言不諱：“在國內動漫設計市場，根本沒有創意，只有制作。一位優秀的動漫設計師年薪在10萬—30萬元左右，但有價無‘貨’�！眲撘馊瞬诺娜狈Γ�與國內動漫教育模式呆板、與現實脫節、過度注重技術培養，忽視原創力訓練有極大關聯。建立完整的動畫生產制作創意人才培養體系，已經成為中國動漫走出創意藩籬的必修課。

   　 近年來，中國政府對動漫產業加大了扶持力度。國家先后出臺了一系列相關文件，推出了相關配套發展的政策以保護和扶持國產動漫�！蛾P于推動我國動漫產業發展的若干意見》提出，力爭用5年到10年的時間，使中國躋身世界動漫強國之列。要實現此目標，動漫產業走上產業化道路是其必然選擇。

   　 這一點，中外概莫能外。美、日、韓的成功雖各有特色，但萬變不離其宗，均得益于高度的產業化。比如，美國動畫走的是大策劃、大投入、大產出和大市場的道路。同理，中國動畫業要實現由小到大、從弱到強，打好翻身仗，當前也要走好幾步路：首先，動漫作為產業，除了硬件設施還應該有充足的技術儲備和相關周邊產業的技術支持，必須建立一個全面完整且可擴展的技術和人才體系，以適應產業的深度發展。其次，政府對動漫產業的投入應“軟硬結合”，除了硬件投入，更要加大對“軟設施”——知識、數據資源和人員創新等的投入，當前，這種需求的呼應更加迫切。