不一樣
自 iPhone 公布以來，智能手機已經發生了很大的變化，后來者必須面對 “iPhone 的存在”這個巨大的現實，無論本意是怎樣是順著 iPhone 還是遠離 iPhone，那么“不一樣”這一點就變得非常重要，我們在 Windows Phone 7 的主頁上看到的第一句話就是，“一部不一樣的手機”。
iPhone 就在那里，人們也不會滿足于一個產品，所以要做出“不一樣”看上去是一件不是太難的事。Google 有著非常強大的應用研發能力，在 Android 上我們能夠不斷看到在 iPhone 在它的 App Store 中不能獲取的應用，iPhone 上的 Maps 就是和 Google 合作開發的，而 iPhone 上的 MobileMe 鮮有人一直提起，所以 Android 可以在功能層面上去追求“不一樣”。 如果無法在功能開發上去面對 iPhone，那么在設計上也是很容易的，就像 iPhone 的圖標很大，那么 Android 2.1 就可以將圖標做的小一點，并且平面化一點，少一些光澤立體感材質感。iPhone 的交互界面偏向功能主義，那么 Palm Pre 可以在視覺上作區分，比如卡片式的。……就像“人家做的是方的，你就做個圓的唄”。
人們會很容易被這種“不一樣”，甚至是一個很小的細節設計所吸引，從而對這個產品建立起獨特的印象，比如 WP7 上進入起始頁面時左上角的指示箭頭從“實時塊”后方走向前臺的小動畫就很能吸引人，包括界面中的動畫效果，因它能夠豐富視覺。iPhone 已經上市也已快三年，而它的界面并沒有發生大的變化，也許人們不會說厭倦了，但是新鮮感已經喪失，此時如果能提供突破性的新界面設計，用戶將會投注更多的注意力。而智能手機的界面設計從理論上說“iPhone 模式是唯一的”或者“iPhone 模式是最好的”是不成立的，對于后繼者選擇順著 iPhone 的路子進行還是遠離 iPhone 的路子，關系到機會和風險的權衡。
WP7 的界面是后繼者之中最具獨特性的，最遠離 iPhone 的，也就是最容易從中顯現而出的。如果對比 WP7 和 iPhone，你會覺得那個更“藝術”呢？大眾通常“藝術”這個詞是與 Apple 相連的。WP7 不只是獨特，而且還很“過分”，比如將字體放到如此之大，難道就因為一部《Helvetica》紀錄片人們就更喜歡字體了？還有不加修飾，不加 Polish 的直白頁面設計……
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