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色彩是設(shè)計(jì)的精髓所在，合理的色彩設(shè)計(jì)能體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、突出主題、吸引瀏覽者視線、加深印象。

摘要: 色彩是設(shè)計(jì)的精髓所在，合理的色彩設(shè)計(jì)能體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、突出主題、吸引瀏覽者視線、加深印象。

色彩是設(shè)計(jì)的精髓所在，合理的色彩設(shè)計(jì)能體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、突出主題、吸引瀏覽者視線、加深印象。進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意使其色調(diào)與設(shè)計(jì)主題相協(xié)調(diào)。滿(mǎn)足瀏覽者的不同需求，便于閱讀，同時(shí)還應(yīng)個(gè)性鮮明并保持一定的延續(xù)性。

人認(rèn)知世界的主要途徑是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)。色彩運(yùn)用的好，對(duì)設(shè)計(jì)可謂是錦上添花，達(dá)到先聲奪人的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是整體協(xié)調(diào)、局部對(duì)比。整體協(xié)調(diào)指的是整體色彩效果達(dá)到和諧，而局部對(duì)比也就是指只有小范圍局部的地方可以運(yùn)用一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容的需要，在色彩的運(yùn)用上采用不同的主色調(diào)。

人們從生活中認(rèn)知自然，潛意識(shí)中形成了對(duì)色彩的象征性識(shí)別。例如：嫩綠色的春天、翠綠色的夏季、金黃色的深秋、灰褐色的寒冬，以上四個(gè)色調(diào)單獨(dú)出現(xiàn)時(shí)人便與之相應(yīng)的季節(jié)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。一些常見(jiàn)的色彩對(duì)人也能產(chǎn)生相應(yīng)的關(guān)聯(lián)，例如：藍(lán)色的湖水、紅色的火焰等。色彩還具有明顯的心理感覺(jué)，像在寒冬的室內(nèi)，分別用藍(lán)色和橙色的燈光做試驗(yàn)，人便相應(yīng)的感覺(jué)到室內(nèi)的冷、暖變化。

作為設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，能合理運(yùn)用好色彩的這些特性，可以讓觀看者與設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生共鳴，從而提升設(shè)計(jì)的宣傳目的及其影響力。根據(jù)色彩的特性，以下介紹幾種色彩的運(yùn)用方法。

①設(shè)計(jì)中可以使用暖色調(diào)的紅、黃、紫、綠四個(gè)系列的色彩和赭石色進(jìn)行搭配。如大紅色、橙黃色、小份的紫羅蘭和橄欖綠色與赭石色進(jìn)行搭配使用，整體便呈現(xiàn)出溫馨、喜慶、熱情。 推薦閱讀：色彩的魅力！讓廣告更具感染力！  

②可以使用冷色調(diào)的藍(lán)、綠、紫三個(gè)系列的色彩進(jìn)行搭配。如青色、墨綠、藍(lán)紫色進(jìn)行搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，設(shè)計(jì)的整體便呈現(xiàn)出深遠(yuǎn)、清冷、高雅的氛圍。

③對(duì)比色調(diào)，通過(guò)把色相相互為補(bǔ)色的色彩搭配在同一版面中。象紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)都互為補(bǔ)色。補(bǔ)色的相互搭配，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但不易把握,必須遵循“大調(diào)和，小對(duì)比”原則，而不要盲目的為了對(duì)比而濫用。總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對(duì)比，這樣才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人亮麗、鮮艷的感覺(jué)。

④根據(jù)內(nèi)容對(duì)底色(背景色)的運(yùn)用必須慎重使用。設(shè)計(jì)的目的便是傳達(dá)信息，意味著觀看者必須能夠明明白白，輕輕松松的看完全部?jī)?nèi)容。從色度上分析，我們把底色簡(jiǎn)單分為深還是淺，色彩學(xué)中稱(chēng)這種深淺的變化為“明度變化”�！懊鞫茸兓�”中底色便顯得尤其重要了，試想一個(gè)底色為深色，而內(nèi)容的顏色也深色的一個(gè)版面，觀看者很難堅(jiān)持看完整體內(nèi)容，能看完整體內(nèi)容的人眼睛也受不了。所以當(dāng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容(文字或圖片)為淺色時(shí)，當(dāng)以深色的背景來(lái)襯托時(shí)；反之，則用淺色的底色。 

色彩運(yùn)用技巧 

色彩是形成界面風(fēng)格的最重要的組成部分，設(shè)計(jì)成功與否，在某種程度上取決于設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的運(yùn)用與搭配，因?yàn)樯�彩的沖擊力是最強(qiáng)的。在設(shè)計(jì)中要運(yùn)用好色彩，可從以下幾個(gè)方面掌握其技巧

整體以人為本的設(shè)計(jì)用色 

現(xiàn)代設(shè)計(jì)以人為本，而色彩更有等于個(gè)性之說(shuō)法，如冷色、暗色、灰暗色為文靜穩(wěn)重的內(nèi)向型，暖色、明色、純色為行動(dòng)積極的外向型。同時(shí)由于人的年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族、宗教、環(huán)境的不同，對(duì)色彩的聯(lián)想和理解各異，如一種色彩能同時(shí)表現(xiàn)兒童的天真、青年人的朝氣和中老年人的深度和含蓄嗎？ 

所以必須充分考察目標(biāo)市場(chǎng)的年齡結(jié)構(gòu)、審美意識(shí)、文化層次、經(jīng)濟(jì)收人等因素，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者色彩偏愛(ài)研究，才可能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳�彩使不同風(fēng)格展示出各自的品位、魅力和個(gè)性。如一商品的色彩符合某一群體消費(fèi)者的多方面的審美需求，消費(fèi)者會(huì)感到這是為他們所設(shè)計(jì)，產(chǎn)生親切感，可促使這一群體消費(fèi)者偏愛(ài)這一商品，甚至重復(fù)或長(zhǎng)期使用。

針對(duì)人們經(jīng)濟(jì)收人的差異，使用不同的色彩來(lái)表現(xiàn)商品的高檔感和廉價(jià)感。通�！案邫n”色彩是指金黃、銀白、土色等。這些色彩具有貴重、深邃、淡雅的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中，一般通過(guò)印金銀或燙金銀來(lái)表現(xiàn)金黃、銀白。而濃厚、普通的色彩，具有價(jià)廉物美的感覺(jué)。 

主題色的恰當(dāng)運(yùn)用 

主題色是代表設(shè)計(jì)作品最主要的色彩。它可以是一種或一組色彩。不同的主題色定位不同的色彩格調(diào)。選擇何種顏色作為主題色，需要根據(jù)設(shè)計(jì)主題的具體情況而定。 

①明確設(shè)計(jì)的主題、服務(wù)對(duì)象及用色彩要表達(dá)的目的 

要確定設(shè)計(jì)用什么色彩合適，你必須要先弄明白該設(shè)計(jì)的主題和它的服務(wù)對(duì)象，以及你通過(guò)色彩希望達(dá)到的目的。如餐飲業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)也是很特殊的一類(lèi)，餐飲海報(bào)多以橘紅、橙黃系色彩為主色調(diào)，這種色調(diào)很容易讓人產(chǎn)生食欲，并且食物通常讓人感受到的是實(shí)實(shí)在在的體貼，所以用些讓人溫暖的顏色。 

②根據(jù)企業(yè)形象決定主題色 

對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的設(shè)計(jì)作品形象實(shí)際上是自身整體形象的一部分，這類(lèi)設(shè)計(jì)的主題色一般可用公司的標(biāo)準(zhǔn)色，這符合公司的形象戰(zhàn)略，可以提升公司形象。如麥當(dāng)勞公司的宣傳海報(bào)的色彩就是其公司的標(biāo)準(zhǔn)色紅和黃。再如可口可樂(lè)公司的宣傳海報(bào)選用的是大紅色，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)給人的一貫形象就是大紅色，紅色產(chǎn)生的激情也正如其公司推出的產(chǎn)品--可樂(lè)，讓人興奮，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

標(biāo)題色彩運(yùn)用的重要性 

標(biāo)題的色彩運(yùn)用是整體設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，是整體縮影和靈魂。標(biāo)題色彩直接能吸引讀者，進(jìn)行導(dǎo)讀，標(biāo)題色彩視覺(jué)沖擊的強(qiáng)弱，直接使讀者第一時(shí)間進(jìn)行判斷性選讀。為達(dá)到宣傳目的，必須宏觀的考慮整個(gè)版面的效果，突出標(biāo)題。因此可以選擇粗重的字體，填充底色的補(bǔ)色，甚至用到明度的兩個(gè)極端色,，黑與白進(jìn)行對(duì)比，達(dá)到醒目的效果。 推薦閱讀：解讀色彩！顏色那獨(dú)特的情感表達(dá)

總之，色彩運(yùn)用是一種手段，又是一門(mén)藝術(shù)，需要從業(yè)者不斷探索總結(jié)才能取悅讀者。也只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己的立于不敗之地。