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7月22日，韓國旅游發展局公布了新的韓國旅游宣傳形象標志以及主題——“遇見你心中的韓國(Imagine your Korea)”。這是繼2007年公布“Korea， Sparkling”之后，首次公布新的韓國旅游宣傳主題，蘊含了韓國旅游發展局吸引2000萬海外訪韓游客的抱負和愿望。 據介紹，“Imagine your Korea”是為了向全世界游客更積極有效地宣傳韓國旅游豐富多彩的魅力而設計的。此外，新的主題還含有引導海外游客親自體驗和發掘韓國豐富多彩且頗具魅力的旅游元素和旅游資源的含義，反映了以人為本的時代潮流。此外，該口號設計易解易記，強調擁有K-Wave、K-Food、K-Style等豐富多樣旅游資源的韓國“Korea”的“K”字母。