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多數甜品品牌以特定的產品文化為形象主題，然而糖紙甜品的產品文化并無港式或西式之分，而是采取了混搭的做法，在借鑒了國內外多種特色甜品的基礎上，加以個性化的創新。其品牌形象創建的挑戰在于，如何將截然不同的產品文化和特色用同一條主線串連，并體現產品的個性化創新。這要求我們跳出片面思考產品文化的藩籬，而從整體背景出發。借鑒國內外多種特色甜品，不妨是一次尋覓世界各地甜品的旅行。對原版產品的個性化創新，或許可以理解為記憶式的再現。我們最終選擇了"“旅行和記憶”為形象主題，這同樣是糖紙甜品的目標消費群----小資女性樂意談論的話題。