終端零售環境設計是一種目標細分群體的生活方式營造
任何一個品牌，特別是快速消費的時尚服飾品牌，由于人們對原材料、制作工藝、質量等級、技術指標、環保標準等等的認識模糊，決策往往無法做到非常理性，同時作為一種具有體現身份地位和個性愛好的外顯產品，時尚服飾的終端零售環境設計在追求一種求新、求異的過程中，更加需要營造一種目標細分群體的生活方式。具有開放、包容、平等意識的當代青年，在判斷一個品牌是否值得購買的時候，都有一個自己獨特的價值評判標準。
服裝零售企業的核心競爭力是營銷網絡和渠道，最近國內銷售額最大的休閑服飾品牌美特斯邦威上市，在募集的18億資金中，就有16億用于營銷網絡和渠道的建設。如此龐大的營銷網絡和渠道建設勢必將有高額的終端零售環境設計的投入，所以終端零售環境設計在今后的5年內必將是各平面和空間設計公司的必爭業務。而為終端零售環境營銷一種適合目標細分群體的生活方式也迫在眉睫。
品牌標志設計需要建立獨特的品牌定位
在營銷中，名稱和標志構成了品牌基本定位，標志應該根據這樣一個從“品牌發展戰略”邏輯延伸過來的“品牌定位”進行設計，這種設計是根據“企業、競爭對手、消費者”的三者關系進行分析的，企業的品牌需要設計“滿足”目標消費者需求和價值觀吻合的標志及形象，同時又要與競爭對手已有的標志及形象“拉開差異”，“在企業所面向的目標細分群體中，競爭對手無法滿足，而企業可以滿足。” （圖一）這才是品牌標志設計的依據和邏輯。
品牌印象是時尚服飾購買決策的決定性因素
在商品和資訊極大豐富的今天，品牌是企業最大的可持續資產。沒有建立起品牌的時尚服飾品牌將在這場品牌戰役中逐步收縮戰線，因為人們面對一堆毫無個性特點商品時會無從認識和理解。可以想象當你面對面目類似且品類繁多的汽車時，如果沒有“保時捷、沃爾沃、寶馬” 的品牌指引和背后的價值訴求，甚至拿下這些汽車商標時，你一定會無從選者。當然，支持這一依據的簡單理由已經顯而易見，“吉利”和“奇瑞”的概念車在外觀造型上已經可以做到與“保時捷、沃爾沃、寶馬”一樣具有相當的前衛造型時候，你自然會感受的到，最簡單的方式就是觀看下汽車展。看看這些汽車品牌的差異，答案不是外觀，而是對品牌背后所包含的技術、質量、個性和外觀等等的綜合印象。而時尚服飾品牌的印象，更多的是外觀造型、品牌故事、品牌人物等感性因素。
品牌印象之所以會成為時尚服飾和汽車這類產品的決定性因素，是因為這些品牌作為外顯的指示，具有代表身份和地位的象征，所以在消費者購買決策的最后一刻，總會考慮到大眾對自己購買并擁有這類產品后的看法和態度，所以時尚服飾的印象，給自己和大眾的印象就尤為重要，因為大眾對此類商品的印象，往往也是大眾對此類商品擁有者的印象。所以，品牌印象成為時尚服飾購買決策的決定性因素。
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