前些天，一伙朋友們在電視機前略顯激動的關注著中美男子籃球賽，中場休息期間電視播放了一個展現(xiàn)男人間情意的廣告，突然聽到“勁霸男裝K—BOXING”的熟悉廣告語，緊接著我被眼前的一個三分四裂的標志嚇了一小跳，小氣、虛弱、傷痛、無助，這些詞很快擠滿了我的腦袋，嘴巴里還吐了一句：“倒，不會吧。”馬上到電腦前查了下資料，原來這個勁霸男裝的新標志是朗濤的“杰作”。
圖形很蒼白，語言很有力
作為新標志的設計方，朗濤公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。“它在原標志奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎上，融入了時尚、前衛(wèi)、獨特的藝術(shù)元素。”
這是一段令人發(fā)笑的文字，我的朋友告訴我，這就是忽悠的力量，忽悠就是生產(chǎn)力。在圖形面前，語言是蒼白無力的，而且越辯越站不住腳。一段描述新標志既有“青銅器時代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻”，又有“古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇”文字，似乎與學生們?yōu)榻g盡腦汁深挖自己作品背后的文化底蘊一樣，顯得自吹自擂。一個優(yōu)秀得當?shù)臉酥緩膩砭褪且子诒硎銮液唵紊羁蹋B定位大師阿爾里斯都講，你需要講你的信息削尖，以便進入消費者的頭腦，顯然這是一個抽閑難懂、復雜凌亂的堆砌。真可謂是圖形蒼白，語言有力。為新標志取名為“王者歸來”無可厚非，不管是“超人歸來”還是“打工回來”，這只是一個一廂情愿的說法。從圖形來看，會產(chǎn)生一種不穩(wěn)定、不安全的感覺，分散的機械臂式的標志組成一個被打的稀巴爛的投降狀。
從標志設計到終端零售環(huán)境設計，被重塑后的勁霸男裝品牌似乎并沒有加強剛毅、霸氣的獨特男人形象，而勁霸多年來在央視投播的廣告卻恰恰塑造了剛毅、霸氣的特點，不論是廣告語的配音和發(fā)音，還是贊助央視5臺的拳擊節(jié)目，這個已經(jīng)具有鮮明定位特點的品牌個性很有可能將會走錯方向，遺棄已經(jīng)積累多年的品牌印象和個性，這將是一個巨大的損失和失誤。再進一步深入探究，可以發(fā)現(xiàn)門店招牌的大面積招牌上只是可憐兮兮的貼著一個毫無情感深度和打動力的標志，由于標志形狀過于分散且視覺焦點分散，導致在延展的應用上根本沒有可以發(fā)揮的余地，與“舞動的北京”標志如出一轍，生硬、機械，毫無細節(jié)的觸動，而沒有細節(jié)更是塑造強勢品牌的硬傷。
作為品牌設計師而言，這些都是可以想象的到的后果，所以再談下去已經(jīng)沒有更多的意義，我想從以下5個方面談談自己的看法。
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