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　　宜家品牌宣傳與推廣——《美好家居指南》

　　在和消費(fèi)者的溝通方面，也就是產(chǎn)品或品牌的宣傳和推廣方面，宜家主要是通過(guò)《美好家居指南》這本產(chǎn)品目錄手冊(cè)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

　　宜家目錄手冊(cè)全彩印刷，制作精美，畫面簡(jiǎn)潔唯美，由宜家全球?qū)�業(yè)的家居設(shè)計(jì)師和攝影師共同參與制作完成。在目錄冊(cè)上，展示宜家所有的產(chǎn)品，他們就像宜家店里那種交叉展示的方法，有機(jī)的結(jié)合在一起。給消費(fèi)者一種簡(jiǎn)潔直觀的感受。融產(chǎn)品信息、家居時(shí)尚、家居藝術(shù)為一體。

　　宜家產(chǎn)品目錄手冊(cè)，展示的不僅僅是物美價(jià)廉的產(chǎn)品，更多的通過(guò)這樣的方式向消費(fèi)者傳遞一種生活理念。指導(dǎo)消費(fèi)者如何布置個(gè)性化的家居生活環(huán)境。很多消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)手冊(cè)找到了家具設(shè)計(jì)的靈感。

　　宜家的目錄手冊(cè)免費(fèi)發(fā)放給目標(biāo)消費(fèi)人群。產(chǎn)品目錄手冊(cè)百分百的展示在目標(biāo)消費(fèi)人群面前，使得品牌傳播效果大大增強(qiáng)。在和顧客的直面溝通中，在一種很安靜的閱讀環(huán)境下，這種目錄手冊(cè)很容易打動(dòng)顧客的心，它傳遞的不僅僅是產(chǎn)品的價(jià)值和性能，更是一種北歐的文化和生活理念，從而有效的提升了宜家家居在消費(fèi)者心目中的品牌形象，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。