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藉由調(diào)查所得的創(chuàng)意？

　　在一個藉由調(diào)查研究為重點(diǎn)的行業(yè)中，創(chuàng)意，可能就在研究間無意被發(fā)現(xiàn)。問題是若創(chuàng)意能簡單的靠調(diào)查研究得出，那么，它可能也適于已存的公式中…此刻，若你對創(chuàng)意能在研究中發(fā)現(xiàn)的反應(yīng)是，天啊！創(chuàng)意也能藉調(diào)查得到？那么，也許在你腦中正醞釀著一個有別于一般的點(diǎn)子。

一時玩玩還是歷久彌新

　　創(chuàng)意人多是一群生活混亂的人，就如愛上創(chuàng)意一樣，可能僅對于其中的一小點(diǎn)而加以愛慕，卻忽略了其余的一切，他們猶如追求那刻美好Moment的人。另一方面來說，品牌經(jīng)理則是能為創(chuàng)意帶來長遠(yuǎn)規(guī)劃的戀人。

　　你是愿意把這個創(chuàng)意帶回家見父母？還是只跟他有一面之緣？最好的創(chuàng)意是你愿意讓他嫁給這個品牌并一年又一年幸福的生活著，同時，相信他是很有吸引力而非僅是一時意亂情迷所做的選擇。

你說的是真理還是只是沒說謊

　　好的創(chuàng)意總用一種意想不到的方法真誠地呈現(xiàn)出來，猶如真理般永恒不變；中等的創(chuàng)意是一些僅僅沒說謊但也不說真相的；最差的則是說瞞天大謊，沒什么意義也容易被人們所忘記的。記住！就算是一個丑陋的真理也比一個華美的謊言來的強(qiáng)大。

　　創(chuàng)意的核心，應(yīng)該是一個很真誠的觀點(diǎn)！用真理呈現(xiàn)出出人意料的創(chuàng)意就是個好創(chuàng)意！

　　你是真的喜歡它還是只是嫉妒它？

　　當(dāng)你聽到這個創(chuàng)意時，你是感受到威脅或是嫉妒呢？

　　若你在聽到后產(chǎn)生了相當(dāng)氣憤的情緒，并生氣著為什么不是自己想到那個創(chuàng)意時，那它可能就是個相當(dāng)好的創(chuàng)意……我們常將此稱為「Kick the Dog」，意思就是聽到這個創(chuàng)意后會很生氣的想踢狗一腳。