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      北京稻香村是擁有一百多年歷史的老字號，胡厥文先生為北京稻香村題寫的“稻香村”，有獨特的個人風格魅力，在民族食品行業中確實是一枝獨秀。尤其是2013年“年味”家族新裝推出以后，使傳統糕點更具有文化味道和節日喜慶感，同時也更加注重包裝的再利用。

      近來，京城的糕點市場上出現了“北京、蘇州、河北、香港”等4家“稻香村”的局面，尤其是京蘇兩家“稻香村”的商標爭議，更是熱火朝天，讓很多消費者摸不著頭腦。“稻香村”難道不是北京的一家老字號企業嗎？誰才是真正的“中華老字號”？

      離春節還有一個多月的時間，糕點市場也迎來各大商家年末營銷活動，如何將北京稻香村健康特色的食品讓消費者去感知，穩固自己在消費者心中民族食品老字號的領導地位？因此，北京稻香村通過競標選擇了智鼎品牌顧問機構，開啟北京稻香村“年末營銷大戰”的序幕。

      智鼎品牌顧問機構是一家以品牌策略為切入點的實戰咨詢設計機構，為客戶提供卓越的品牌系統化解決方案，服務涉及調研、策略、設計、制作、傳播等全流程業務。智鼎品牌顧問機構強調品牌的“關系”屬性，“印象”特征以及“體驗”遵旨，創造出一系列適合中國企業的品牌塑造理論。

      在北京稻香村2014年品牌階段性傳播推廣建設中，智鼎品牌從北京稻香村企業發展戰略及產品層面，尤其是競品之間的現狀進行了深入的調研分析與剖析，確定了2014年春節北京稻香村活動推廣的視覺設計，傳播的核心是“北京過年還是北京稻香村”，廣告主題以一家人過年團圓的漫畫形式營造北京過年的熱鬧氛圍，通過線下宣傳，實現北京稻香村知名度短時間內的迅速爆發，使“中華老字號“的領導地位在消費者心中更加穩固，更加明晰，并在傳播的過程中形成良好的關注度和美譽度，同時也讓北京稻香村在“稻香村年末大戰”中脫穎而出，穩固其主導地位，提升銷售額，把品牌概念最大化。