(五)網站整體風格和創意設計的確定
(1)風格是什么，如何樹立網站風格？
(2)創意是什么，如何產生創意？
風格實際上是一種個性的體現。是指站點的整體形象給瀏覽者的印象特征。這種風格個性化的體現，包括站點的CI（標志，色彩，字體，標語），版面布局，瀏覽方式，交互性，文字，語氣，內容價值，存在意義，站點榮譽等等諸多因素。首先我們要給網站個性化的定位，是人性化的，現代的、傳統的，或是活潑的還是嚴謹等不同形式，迪斯尼是生動活潑的，IBM是專業嚴肅的。這些都是網站給人們留下的不同感受。
任何藝術形式都具有其本身的風格，網站設計也不例外，行業不同，風格差異化容易體現；行業相同，更要有區別各自的風格特點，后者的設計表現比前者更難，這是網頁設計者不可忽視的問題。設計風格實際上就是體現人性化的東西。通過網站的視覺形象、文字，如圖片、插圖、版面創意等均可根據創意者的靈感發揮。目前，網站的創新手法越來越多，嚴謹大方的、活潑離奇的，都是一種人性的表達。
什么叫創意，創意實際上就是設計者的個人主張，靈感不是生來具有，是通過日積月累，是專業知識成熟的一種表現，是在實際工作中思想高度集中后的思想升華。網站設計本來只有很短的歷史，但從筆者所瀏覽過國內外網站所見，專業人士與非專業人士設計的網站仍有很大的藝術價值之別，因此，它并非一日之寒。
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