19世紀70年代的巴黎，已成為歐洲大眾傳媒中心，也是現代海報的產生地。值得一提的是法國海報先驅朱利斯·查理德發明的“三色版印刷工藝”，這種印刷方式通過三套印刷（紅黃藍）達到豐富的印刷效果，它利用紙張的機理產生豐富的變化，尤其結合文字圖形，使海報引人注目。這種石版印刷的海報形式至少影響了近一個世紀，并有現代廣告先驅之稱。
20世紀初，德國著名建筑家、設計理論家、設計教育先驅沃爾特·格羅佩斯創辦包豪斯學院，在歐洲近半個世紀的現代主義探索中，包豪斯集中了各國對現代主義探索與試驗的成果，如荷蘭的“風格派”，前蘇聯的構成主義，德國的現代主義，然而“包豪斯”成為現代設計運動的中心，至今仍然影響深遠。
至20世紀中，歐洲的海報設計出現了嶄新的面貌，特別著名的就是“圖畫現代主義”運動。在“圖畫現代主義”運動中，各個國家的設計有不同的面貌，其中一個影響面非常廣的海報設計運動出現在德國，被稱之為“海報風格”運動。
二戰后，企業形象設計在全球開始盛行。當時美國的工業和工商業蓬勃發展、國際貿易市場競爭日趨激烈，部分發展中國家也加入到競爭行列，科技的進步和生產力的提高，促使社會商品總量增大和更加豐富多彩，刺激了消費市場。這種趨勢迫使商品生產者和商品經營者在提供優質商品的同時還要在信譽、服務等方面開辟新的經營之道，以擴大市場的份額。由于市場競爭而誘導企業內部經營范圍的變更、機構的改組、兼并與被兼并等，都需要尋求一種形象力的整合與統一，對外創建自身形象，對內增進員工的向心力，以此提升競爭力。在上述的新情況下，一些大型企業開始從傳統的產品廣告中超脫出來，嘗試策劃品牌效應，以此創造產品的附加值。20世紀50年代初，美國IBM公司率先對企業形象作一次全盤規劃，為IBM公司設計了一套系統的新穎獨特的企業形象識別符號，并撰寫了一篇企業形象視覺傳播的專題論文。其中提出：“經由重復不斷地出現的統一識別符號，將可獲得以乘積相統計的數學效果”。爾后，企業形象設計風潮在美國、德國及歐洲各國開始興起，60年代被日本企業家所采納，并融入到企業管理中，并創建了企業理念識別系統、企業行為識別系統與企業視覺識別系統為一體，構成亞洲式的CIS企業形象識別系統，爾后，傳入韓國以及中國的香港、臺灣，80年代初期進入中國大陸。這就是當今我們每天都在談論的企業形象識別系統CIS戰略體系。
 
圖11、12 法國/酒精飲料運動 金獎
 
圖13、14 日本/福田繁雄
 
圖15 日本/鶴田一郎 圖16 荷蘭/Levi 牛仔褲海報 Ida van Bladel
 
圖17（左） 澳大利亞/肯·凱圖 圖18（右） 奧賽羅海報
 
圖19 瑞士/阿明·霍夫曼 圖20 波蘭/派楚·昆斯
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