圖3：這件設計作品反常規的服裝基本元素的組合明確地向戰后的受難者傳遞一個信息：我們在乎你們的感受，我們會給予你們關懷！這類服裝設計創意所帶來的感動與認可絕不會亞于T臺上模特光鮮亮麗的表演。
圖4：2006年英國皇家藝術學院某學生的畢業產品設計，在一張吧椅上附加了榨汁機的部件，并將其命名為“你可以用你身體的任何部位榨出果汁來”。這不僅僅是對使用者創意的挑逗，更是用創意去滿足使用者各種可能的體驗需求。
創意是一種關懷
關懷會拉近人與人之間的距離，用“創意”來實現“關懷”自然也會讓設計的物和使用物的人走得更近。在英國的時候我接到過一個會議通知，是有關設計如何介入伊拉克戰后重建的話題。收到通知的瞬間，我困惑：這個和我們設計有關系嗎？因為在我們以前所受到的設計教育里面并沒有這一類的關懷。這樣的話題似乎離我們很遠，遠到只有在參考消息或者新聞聯播里國家政府才會關注。而事實是，設計應該是無所不在，甚至于設計應該走在任何關注的最前面，否則談何創新？談何人文關懷？談何設計以人為本？從這個角度想，設計不就應該是一種關懷，演繹這種關懷的不就應該是設計的靈魂——創意嗎？（圖3）
創意是一種體驗的關注
在體驗經濟被津津樂道的當下，用設計的語言創造受眾的情感體驗無疑是一件頗有價值的跨越。（圖4）
以上是從設計的角度來看在創意產業中，設計如何更好地完成“創意”以實現產業的目的。下面不妨換個角度，從產業的角度看看該為設計做點什么，以達到設計更好地為產業服務。
二、為設計面向產業提供優良的環境
若想把創意作為產業的發展對象，那么就應該有第三方力量幫助提供優良的環境并且真正提供創意產業的策劃與扶持。
拿設計來說，設計師缺的不是集中了各種設計師事務所之類的辦公環境，缺的是設計與專業或非專業市場的連接和認同，缺的是設計與終極受眾的交流，缺的是設計與客戶的相互理解，缺的是設計團隊內部的互相支持，還有缺少相關政府層面政策的導向以及其他社會因素的影響。就這些存在的問題，就足夠“創意產業”的人們忙活一陣了。
英國創意產業協會當前正在做的是整合設計師、政府和其他設計中間機構的力量，讓創意產業的各個相關部門都能清楚地聽取和了解英國創意產業面對的各種問題，例如：競爭問題、知識產權問題、新技術的研發等等。我們顯然可以看到這些問題都是在深化創意產業工作中不可避免的，也是創意產業工作具體的組成部分。要真正面對和關注這些問題，才是從本質上思考和行為于創意產業，為創意面向產業提供優良的環境，同理可運用在設計上。
同時，英國文化部最新公布的創意產業政策中也對具體的產業工作內容有所指導，例如：對創意產業從業者技能的培訓和提高，對于中小型創意企業必要的商務支持，對于創意產業特殊商務和金融技能的支持。具體到設計上，會著力于提高行業標準，加大培養專業從業人員，提高創意商務的輻射面并且加強知識產權的實行。上述這些內容，都會從根本上對設計行業產業化的發展有所幫助。同時，就目前國內設計行業的環境而言，加強專業性設計類展覽、活動策劃的推廣也會對構建良好的產業環境有所助益。
總之，當我們站在創意產業環境下看設計時，無論從設計出發看創意和產業，還是從產業出發看設計，認清新的設計生存態的存在實為必要。此文的論述僅供引發一些專業討論的可能。
文/中國美術學院姚之潔
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