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讓LOGO變得簡單又靈活

　　進行LOGO設計時，找好簡單和繁雜之間的平衡是很重要的——你希望自己的LOGO有趣又引人注目，但是肯定不希望人們面對你的LOGO冥思苦想許久才能懂得其中的含義。最好的例子是聯(lián)邦快遞的LOGO，它僅僅使用了簡單的文字變體，利用負空間制造出了一個箭頭，代表著聯(lián)邦快遞的快捷，精確，以及物流業(yè)從點到點的方向性。此外，聯(lián)邦快遞把“EX”的顏色改成了橙色，以此代表公司使用不同的運輸方式。亞馬遜也只使用了公司的名字作為LOGO，但是同聯(lián)邦快遞一樣，亞馬遜使用了一個從a指向z的小箭頭，來表示商品種類之多。

　　在當前的數(shù)字化時代，LOGO會在多媒體設備上顯示，并通過社交媒體傳播，因此你要設計的LOGO不能僅限于在紙面上使用——LOGO必須能夠搭配不同背景，適用于APP，圖標，形象化符號，印章等不同形式，并且在大小調整上可以靈活自如。在這方面做得最好的無疑是阿迪達斯，它在所有的設計中都應用了“三條紋”元素，盡管這三條平行線可能在不同地方以不同樣式出現(xiàn)，但是所有的阿迪達斯LOGO都會包含“三條紋”。

　　要設計一個LOGO，讓它在幾年甚至幾個月的時間內(nèi)仍就能夠和你的品牌緊密相關(或者至少不過時)，在沒有網(wǎng)絡反饋的情況下，是很難的。

　　如果你想設計一個經(jīng)典LOGO使之永垂不朽，你就必須懷著開放的心態(tài)對待設計中出現(xiàn)的反饋。在大多數(shù)情況下，每個品牌都有自己的一套“設計指南”，它會指導你一個公司應該如何通過網(wǎng)絡“刷存在感”。