9、盈盈可握
圖示為可口可樂日本公司生產的所謂提神又健美的飲料和它有著詩意名稱的季節版：“秋之維納斯”（中），“冬之維納斯”（右）。
這種含有草藥成分的混合茶飲料名叫“爽健美茶”。它纖細的腰身使得這種“健美的瓶子”非常方便抓握，對女性來說這也能鼓起她們健身的熱情。《日經設計》雜志（2006年7月號，70至71頁）的一項調查顯示人們認為這種瓶子的設計暗示了它對健康的好處。和它里面的飲料多么相配啊。
10、纖細線條
這纖細的線條定會讓你聯想到穿比基尼的女子：可口可樂日本公司出品的小瓶裝愛之體茉莉花茶；它僅在便利店有售。
“纖體瓶”設計最早是作為幫助節食的愛之體系列特別版出現的。從兩個不同的角度看這個瓶子會讓我們想起減肥產品廣告里的前后對比照片。但是事實上如此設計僅僅是為了更好的利用包內的空間。《日經設計》的另一項調查里90%的顧客第一眼就能發現這個好處。很有意思的是57.3%的顧客稱在價格相同的情況下會選擇這種纖細包裝。我敢肯定你們都想像這個瓶子一樣苗條！
11、少就是多——裝的少，要錢多
瓶子的設計越來越精美，裝的卻越來越少了。從左至右：可爾必思的“頂級可爾必思”，麒麟飲料的“I-Tea”，麒麟和小巖井乳業合作生產的“宇治抹茶牛奶”。同樣包裝的還有麒麟公司的特選優質綠茶。
少就是多，我們也知道物以稀為貴的道理。但如果你是在便利店貨架上感受這一理念的話，你只會覺得花了更多的錢買到的東西卻少了。也許他們的營銷口號是這樣的：以180日元350ml的“I-Tea”取代140日元500ml的普通“午后紅茶”來把普通綠茶升級成頂級產品。不知道你會不會發現你喝下的其實只是平常不過的塑料瓶裝飲料…
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