6、品牌認同的價值：竹子I
同一系列的不同設計和動人標簽：三得利綠茶一種以紅葉為特征的限量版本（最右邊）
竹子是日本人傳統所用的飲料容器。三得利成功的在其“檸檬綠茶”系列中引入了這一形象，該系列的新產品因此也相當好認。
7、認同：竹子II
舊瓶裝新茶——這是麒麟公司的兩款產品，左邊是舊款的竹味綠茶，右邊是新的Z7。
2006 年四月推出的竹味綠茶（笹とお茶）下市了——但它的瓶子卻被繼承了下來——裝著類似的飲料！選購軟飲料的決定往往是在一瞬間作出的，因此產品包裝必須要能夠引人注意而且要讓人一看便知才行。竹味綠茶包裝傳達的信息相對清楚，但Z7竹形包裝上富有科技感的動感圖片想要告訴消費者什么呢？
8、曲線豐滿
奇形怪狀的塑料瓶！吃驚吧！這種塑料葫蘆的外包裝隨季節變換：左邊是07春夏款，右邊是06秋冬款。 葫蘆是另一種傳統的容器，在旅途中用得尤其多。這個叫“裝水葫蘆”的牌子以當代的塑料制品傳承著傳統習俗：它隨瓶附有一根手帶，以它的標簽把這種來自大自然的形狀帶入了一個抽象的新高度。
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