張小平：開大排檔，我都會(huì)比別人好
作者：文: 郭毓玲 + 圖: 黃? 來源： ：
您有好多愛好，例如繪畫、寫作，還開專欄、出畫展，生活會(huì)不會(huì)很累呢？
我的愛好是“多角戀愛”，喜歡繪畫，喜歡寫作，除了興趣之外，也因?yàn)樽鲃?chuàng)意，做設(shè)計(jì)，要涉及很多姐妹行業(yè)的東西，這些愛好都是我的養(yǎng)料。
其實(shí)，對我來說，繪畫是與生俱來的愛好，是無理由的、不會(huì)改變的，就象是我的“鴉片”。所以，我會(huì)在相對穩(wěn)定的時(shí)間里繪畫，這么多年來也畫了不少。
我不覺得累，因?yàn)槲覠釔蹌?chuàng)作的過程，我覺得這個(gè)過程，就是在找樂。所以我也常說，一個(gè)人要做自己喜歡的工作。
您和您公司都得過不少獎(jiǎng)，我看這些獎(jiǎng)座，都把公司里有空余的地方擺滿了，您怎么看待得獎(jiǎng)？
（笑）擺不下了，還有很多獎(jiǎng)座不得不收起來呢。我們對各種比賽都積極參加，因?yàn)閷I(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)畢竟有文化層面、專業(yè)層面在其中，如果不參與，這產(chǎn)業(yè)也太世俗了。但能不能得獎(jiǎng)，我覺得，聽天由命就可以。
公益的比賽，我們會(huì)更積極參加，因?yàn)樽鰟?chuàng)意人，最重要是要有激情和夢想，而這點(diǎn)可以在一些公益大賽里得到發(fā)揮。
哪個(gè)獎(jiǎng)是最重要的？
去年，與張國立合作創(chuàng)作了一套化妝品外包裝，在美國莫比廣告節(jié)上獲得包裝類金獎(jiǎng)，在國內(nèi)是唯一的。這個(gè)獎(jiǎng)可能算是黑馬最大的一個(gè)獎(jiǎng)吧。
另外，黑馬公司的兩個(gè)年輕設(shè)計(jì)師，在第一屆廣州4A年輕人廣告創(chuàng)意競賽中獲得全場大獎(jiǎng)，這也是黑馬共同的榮譽(yù)。在我們公司，個(gè)人的業(yè)績只是一部分，集體的表現(xiàn)才最重要。
這么多獲獎(jiǎng)作品，哪一個(gè)是你最滿意的作品？
我最滿意的作品，到目前為止，就是創(chuàng)建了黑馬。
對于您來說，創(chuàng)意是什么？
生活、打工或做老板、談情說愛，每個(gè)人的做法都可能有創(chuàng)意或沒有創(chuàng)意。有創(chuàng)意的話，可以讓過程更精彩。
例如做老板，今天我是開廣告公司。但如果不是這樣，我去開一個(gè)大排檔，我想也可以辦得很好。因?yàn)槲矣袆?chuàng)意的東西在里面。
那談情說愛呢？您有過什么創(chuàng)意？
（微笑，回憶）：有過，——但那是很久以前的事。
是什么呢？
我不告訴你。——但我可以說的是，我太太說過，當(dāng)年打動(dòng)她的是文字方面的東西。我太太說，她是第一個(gè)發(fā)現(xiàn)我還有寫作的能力的人，她也鼓勵(lì)我在文字方面的努力。
是情書啊？
是，哈哈。
生活形態(tài)
個(gè)人：曾是向往創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)工人
采訪之前，很意外地看到他與當(dāng)年在拖拉機(jī)廠工作時(shí)的老同事重聚的故事。這讓人有些驚訝，這樣一位在創(chuàng)意的空間里飛翔的人，最早的職業(yè)卻是最機(jī)械化的，反差頗大。
張小平說，那份工作在文化大革命期間，當(dāng)時(shí)他高中畢業(yè)，分配到拖拉機(jī)廠工作。在當(dāng)時(shí)，產(chǎn)業(yè)工人是很讓人崇敬的職業(yè)，所以，這份工作是很偉大的職業(yè)。但對他來說，卻是一種沒有選擇的工作。
他向來喜歡舞文弄墨的，自小，他喜歡畫畫，喜歡寫寫文章，也喜歡有創(chuàng)意的工作。于是恢復(fù)高考之后，他有了讀書的機(jī)會(huì)，自然而然地轉(zhuǎn)行了。
回憶往事，張小平說，盡管以前沒有廣告這一行業(yè)，做這類的工作多是畫畫墻報(bào)，不如現(xiàn)在受歡迎，但即使不是去讀書，而是有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)為從事創(chuàng)意形的工作，他也會(huì)去做。而考上大學(xué)，有機(jī)會(huì)讀書，則是最好的選擇。
最理想的狀態(tài)，就是能夠做自己理想的工作。張小平笑著說。
生活：我的興趣很多，但我的生活很悶
他喜歡畫畫，拜吳冠中為師，在北京、新加坡等地辦了畫展；他喜歡寫寫文章，于是筆耕不斷，寫三個(gè)專欄、一個(gè)博客；他還喜歡攝影，無論參加什么活動(dòng)都用圖片記錄下來……這樣的生活，很充實(shí)吧？
“我是一個(gè)極不單一的人，”張小平說：“創(chuàng)意人需要的養(yǎng)份太多，單一養(yǎng)份是不夠的。現(xiàn)代人的生活是多元的，沒有這種能力，可能會(huì)在智慧上老去，在資源上衰竭。”也許這個(gè)原因，他需要在各種興趣中尋找養(yǎng)份。他的興趣，也總是圍繞著“創(chuàng)意”。
即使擁有這么多興趣，但他卻說，“我的生活是很悶的。”他喜歡在家吃飯，吃的東西很簡單，早餐有一份老火湯是再好不過了；白天如果有空，陪陪家里兩只狗玩玩，再快樂不過；晚上沒事的話，可以守著電視機(jī)，看肥皂劇看到深夜一點(diǎn)鐘。當(dāng)然，他還喜歡旅游，每年都會(huì)和家人一起會(huì)到處走走，去一些沒去過的地方，但他的旅游方式，卻是最簡單的——參團(tuán)旅游。
“參團(tuán)旅游多簡單，可以省去很多事情。”他說。跟團(tuán)雖然不一定最好玩，但可以減少很多麻煩，他覺得這樣也好。因?yàn)榕d趣多，除了工作之外，忙于繪畫、寫作的事情已經(jīng)花費(fèi)很多時(shí)間，所以，沒有太多時(shí)間留給日常的生活，這讓他反而過著簡單的生活，顯然，這樣的簡單生活，讓他很滿足。
創(chuàng)意觀點(diǎn)
與黑馬大叔聊天，怎么也離不開他的工作，例如廣告、創(chuàng)意、還有藝術(shù)。他總是喜歡新的東西，所以他的觀念里，也總會(huì)跳出一些新的名詞、新的觀點(diǎn)。
“原產(chǎn)性”是創(chuàng)意的本質(zhì)
創(chuàng)意的本質(zhì)，是“原產(chǎn)性”，張小平說。在創(chuàng)意上，很多人覺得“原創(chuàng)”重要，但他認(rèn)為“原產(chǎn)”比“原創(chuàng)”更進(jìn)一步。就如在迪拜有座著名的帆船酒店，它的建筑創(chuàng)意向來為人
們稱道，但是，張小平覺得，帆船酒店必須是在迪拜這樣一個(gè)“沙漠與海洋并存”的城市里，而且是基于迪拜整體的城市規(guī)劃，建筑在棕櫚島上，才可以展示這樣建筑魅力。如果把帆船酒店搬到其它地方建，即使完全一樣，而感覺也一樣不同。
中國一向重視“原產(chǎn)性”，某產(chǎn)地原產(chǎn)的中藥，藥效就大不一樣；某產(chǎn)地原產(chǎn)的瓜果或農(nóng)作物，其口感也大不一樣。而在創(chuàng)意的領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)“原產(chǎn)性”，更有整體意義，也更深刻。
“軟工業(yè)”的利潤可能高于硬工業(yè)
張小平將創(chuàng)意的概念帶進(jìn)產(chǎn)業(yè)的板塊，并命名為“軟工業(yè)”。他說，軟工業(yè)帶來的利潤，可能高于傳統(tǒng)的“硬工業(yè)”，會(huì)帶來意想不到的利潤。
在中國，傳統(tǒng)的文化早已重視“形而上”的范疇，千百年前老子說“大象無形”，當(dāng)代人重視的“品牌經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)也就是一種無型的軟工業(yè)。
當(dāng)代的藝術(shù)是“觀念藝術(shù)”
以前的藝術(shù)，就是“國油版雕”，國畫、油畫、版畫、雕塑占據(jù)了藝術(shù)的全部；但當(dāng)代的藝術(shù)，是“觀念藝術(shù)”，重要的是想法，是創(chuàng)意，就像中國武術(shù)的最高境界：以無招勝有招。
張小平舉了一個(gè)例子，有位德國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一個(gè)大堂后，到處尋找合適的裝飾作品。后來發(fā)現(xiàn)一個(gè)觀念藝術(shù)家一組作品正合適，這組作品不大，也很簡單，只是將一些照片拼貼在一塊，但價(jià)格高達(dá)幾萬美元。
傳統(tǒng)的藝術(shù)正在分裂，超過所有藝術(shù)之上的，是“觀念藝術(shù)”，其實(shí)也就是“創(chuàng)意”。沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)就別談創(chuàng)意
“中國無專利可言，只有頭啖湯。”張小平說到他的名言就嚴(yán)肅起來：“這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最要害的問題。如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題無法解決，對創(chuàng)意是很大傷害，對我們的民族、我們的經(jīng)濟(jì)也是很大傷害。如果一直這樣下去，外國人會(huì)覺得中國是抄襲的民族，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上劣等的民族。”
他還舉了個(gè)例子，黑馬廣告曾幫一家生產(chǎn)蜂蜜的公司策劃創(chuàng)作了“老蜂農(nóng)”這一品牌及包裝，在市場上反響很好。但是不久，市場上出現(xiàn)一種“蜂老頭”產(chǎn)品，其包裝與形象，與老蜂農(nóng)特別相似，對老蜂農(nóng)的品牌傷害極大。所以，生產(chǎn)商也不得不重新設(shè)計(jì)新的品牌。
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