除了仿照切·格瓦拉的形象，將奧巴馬的頭像制作成波普風格的海報等顯而易見的大動作外，設計團體還進行了大量細致入微而又不乏冒險精神的工作。
他們的目標是色彩、圖形和字體要面面俱到，無論它們出現在橫幅、印刷品或者網站上，都能觸發選民們對奧巴馬的好感。
 
 
在色彩上，奧巴馬的團隊選擇的仍是美國國旗上的紅、白、藍三色，并用其中最為令人放松的藍色做底色，顯然是為了消除選民對奧巴馬相對缺乏經驗的懷疑。
 
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圖形方面，一個太陽在美國國旗的紅色條紋中冉冉升起，“這非常形象，象征著希望、變化以及一個新的政治時代”，艾克瑟洛德解釋道。同時，這個近似“O”的圖形還是奧巴馬名字的首字母。奧巴馬的競選口號是“改變就是我們的信念” (Change We Can Believe In)，顯然，如果一切都能重新開始，那么初升的紅日就是最好的鼓勵，一切都順理成章。
值得一提的是，1983年，哈諾德·華盛頓(Harold Washington)成功當選芝加哥首位黑人市長時，用的也是一個“日出”圖形。
接著是字體。與希拉里的選擇截然相反，奧巴馬既放棄了襯底，也不喜歡波形曲線收尾，他使用的字體看上去莊重又不失青春活力；字母要么全大寫，要么全小寫，從而顯得更友好。
隨著競選的發展，奧巴馬的VI中使用到的字母逐漸轉變為全大寫，看上去更權威，字體則十分明智地從原先英國設計師埃里克·吉爾(Eric Gill)20世紀早期發明的Gil Sans變成了更為時髦的美國現代字體Gotham。人們都為此歡欣雀躍，Gotham字體“簡直就是充滿活力而又忠心耿耿的美國公仆的完美寫照”。
受到上世紀40年代紐約盛行的手寫字體的啟發，設計師喬納森·胡福勒和托比亞斯·弗雷里-瓊斯(Tobias Frere Jones)在2000年為《GQ》雜志首創了“Gotham”字體，隨后，
它們不僅被頻繁地使用在有機食物的包裝上，更被印刻到矗立在紐約世貿大廈遺址上的自由塔奠基石上。選民們不是字體研究學者，然而只需瞥一眼奧巴馬橫幅上“Change”，“Gotham”字體那種仿佛與生俱來的正義感、責任感以及對“美國往事”的懷舊之情便會散發開來。
 
希拉里和麥凱恩都選擇以不變應萬變的VI, 以期給選民留下固定印象，奧巴馬則反其道而行之，以獲取與每一群細分的選民的有效溝通。
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