| 奧巴馬在競選美國總統的過程中，特意邀請了一群新銳設計力量充當VI設計的主力，形成了一套完整出色的競選VI系統，針對不同人群還有不同的個性化的VI。有人評價“沒有比奧巴馬更會利用設計的人了”。 |
Finally he wins!最終，他獲勝了！
視覺形象設計在一場總統選舉中能發揮多大的作用？這似乎很難被評定。
但反過來，獲勝的奧巴馬在個人競選標志、口號甚至字體方面仿佛都有過人之處。
起碼，他在競選的時候更細心，或者說他更會“利用”設計。
 
無論最終的勝者是誰，在美國總統候選人的視覺形象設計方面，巴拉克·奧巴馬已經鐵定是最大的贏家了。
這里指的并不是奧巴馬身體力行地積極戒煙、參與運動，而是他特別聘請的平面設計師團體。這個設計團體為選舉立下了汗馬功勞。
給政治人物做VI設計風險巨大，對任何一個平面設計組織而言，這都是件棘手的活。同樣，對大多數政治家而言，設計行業變化多端、風云莫測，冒險不得，穩扎穩打才是關鍵。看看希拉里和麥凱恩老掉牙的VI套路吧。
希拉里的超級保守競選圖形由紅、白、籃三色組成 (這招是美國國旗誕生以來延續至今的傳統了，用過的總統不下幾十個)，她選擇了用波形曲線收尾的老式襯線字體(有羅馬字母式樣的勾腳)，象征著傳統與莊重。當然，用這來體現她的個人形象也無可厚非。
相比較而言，麥凱恩的VI算是有點新意，他用黑、白、黃三色構成帶有軍隊風格的五星，提醒選民自己的越戰背景，效果也較為顯著的——閃耀的五星釋放出了麥凱恩的“男子氣概”。
奧巴馬卻不拘泥于此。深知VI設計重要性的他，拒絕了政治設計的慣例，別出心裁地邀請了一群新銳設計力量充當VI設計的主力。在平面設計師喬納森·胡福勒(Jonathan Hoefler)看來，“沒有比奧巴馬更會利用設計的人了”。
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