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　　近日，基于海量用戶行為和調查數據，網易云閱讀發(fā)布《2014年移動閱讀報告》稱：中國人2014年電子書總閱讀量已經超過14億冊。而在此前，CNNIC 也曾發(fā)布過中國移動互聯(lián)網調查報告，透露了當前移動閱讀的用戶規(guī)模已達到2.42億的數據。從各大類移動閱讀報告中，我們不難發(fā)現：在移動互聯(lián)網快速地發(fā)展中，移動閱讀市場已經開始爆發(fā)，而仔細去觀察《2014年移動閱讀報告》里的細節(jié)數據，我們或許能夠發(fā)現這一背后給我們所帶來的新機遇。下面，筆者就根據網易云閱讀的《2014年移動閱讀報告》來和大家談談移動閱讀市場的新啟示。

啟示一：要談垂直專注 年輕男生是重點研究對象

　　在移動互聯(lián)網不斷與互聯(lián)網融合的過程中，人們會發(fā)現隨著這兩大世界的不斷融合，很多人都開始信奉“創(chuàng)業(yè)專注化、產品垂直化”，一個又一個成功或失敗的案例，也都凸顯出移動互聯(lián)網的一個特性：專業(yè)的人才做專業(yè)的事情，工作專注、產品垂直。在這樣的情況下，網易云閱讀《2014年移動閱讀報告》就直接給我們提供了參考的條件，幫助我們更快都實現產品的垂直化、創(chuàng)業(yè)的專注化。

　　《2014年移動閱讀報告》顯示：在男女比例逐漸均衡的移動互聯(lián)網分布中，移動閱讀用戶表現明顯的性別偏差：男性用戶占了72.56%，19-25歲男生成為移動閱讀主力軍，遠超女性用戶。

　　從這樣的數據來看，如若將移動閱讀市場分為男性市場和女性市場，女性市場的發(fā)展空間目前還遠沒男生空間大。以網絡文學為主的移動閱讀市場的主力用戶還是男生，特別是年輕的男生用戶。因此，這一數據，實際上也給我們一個機遇：當我們要在2015年于移動閱讀領域做出專注垂直事情的話，年輕的男生將是重點研究對象。

啟示二：移動閱讀APP應用場景碎片化大勢所趨

　　根據《2014年移動閱讀報告》數據顯示：在關于看書動因的探索中，報告指出，67.4%的人把移動端的閱讀當成一種消遣娛樂，有7.6%的用戶認為閱讀內容可以作為相親的談資。

　　從這一數據來看，有少部分用戶已經開始將移動閱讀軟件當做相親之時，避免尷尬的助手，甚至還能夠成為提升好感度的神器。舉個例子，縱然目前大多數將移動閱讀應用當做相親防尷尬神器，但在女生喜歡傳統(tǒng)文學且對熱愛讀書的男生感興趣的時候，男生如若在移動閱讀應用閱讀女生喜愛的傳統(tǒng)文學作品，將更能引發(fā)女生的好感，引得相親男女雙方話題共鳴，進而提高相親成功的幾率。

　　而這樣的例子，不過是移動閱讀APP碎片化應用場景中的微小一面。根據《2014 年移動閱讀報告》這一報告的數據，移動閱讀的整體市場規(guī)模也還在不斷高速增長著，而能夠在很多碎片化的競爭領域取得優(yōu)勢，以農村包圍城市的方式搶奪移動閱讀市場，便是移動閱讀APP的競爭方向。在這樣的情況下，如何在類似于相親的碎片化場景中，尋找到人們對于移動閱讀APP、對于移動文學內容的需求，將是 2014年之后移動閱讀應用突破的方向。

啟示三：地推路線：重點關注五大城市

　　隨著上述“移動閱讀APP應用場景碎片化”的趨勢離現實越來越近，移動閱讀應用市場的競爭也將變得越來月激烈。在這樣激烈的市場環(huán)境中，開拓出自己獨有的用戶推廣渠道，便成為了諸多移動閱讀產品發(fā)力的核心。

　　地推，作為一種最常規(guī)的推廣方式，為團購外賣應用帶來了大量的用戶，甚至直到如今都一直是互聯(lián)網產品重要的拉新渠道。雖然在移動閱讀市場中，我們依舊無法阻止地推成為各大平臺的拉新渠道，但怎樣高效率地低成本開啟移動閱讀應用的地推路線呢?

　　據《2014年移動閱讀報告》數據顯示：沿海發(fā)達省市表現出更活躍的閱讀行為，廣東、北京、浙江、上海、江蘇榮登最愛讀書地區(qū)top 5。這上述的五大城市作為最喜愛移動閱讀的城市，其所在區(qū)域的用戶們對于移動閱讀這一習慣已經擁有一定的接受能力，且閱讀人數規(guī)模也是全國最多的五大城市。

　　在這樣的情況下，將地推的重心放在這五大城市之中，移動閱讀產品的地推資源將變得更加集中，推廣的用戶整體上也將更加精準，移動閱讀平臺也將容易玩轉以此性價比超高的地推計劃。

　　綜上，在2014年一共產生32億人次閱讀的網易云閱讀，通過對數據樣本和調查數據的獲取和分析所做出的《2014年移動閱讀報告》，在2015年給予了從業(yè)者三大啟示，這三大啟示將大力推動移動閱讀行業(yè)的發(fā)展，給從業(yè)者提供更多突破的思路。