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　　是的，標(biāo)題沒(méi)有寫(xiě)錯(cuò)。我第一次聽(tīng)說(shuō)“努比亞”手機(jī)就首先聯(lián)想到“贊比亞”這個(gè)非洲國(guó)家。這是一個(gè)中國(guó)品牌命名的典型錯(cuò)誤案例。

　　中國(guó)品牌錯(cuò)誤的命名方式：先起個(gè)英文——再音譯成中文——結(jié)果中英含義不統(tǒng)一讓顧客摸不著頭腦。

　　中興通訊此次發(fā)布的Nubia新品牌，源于古文明的發(fā)源地之一，蘊(yùn)義深刻豐富。在拉丁和部分語(yǔ)系中，Nubia一詞有“云彩”的語(yǔ)義，象征美好。

　　寓意是很美好，那么努比亞是啥意思？中國(guó)人首先看到的是中文，而非英文。努比亞會(huì)讓人聯(lián)想到贊比亞，非洲國(guó)家在心智中是沒(méi)有高科技的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，如何支撐你的所謂高端定位？

　　很多企業(yè)是這樣想的，起個(gè)英文名會(huì)很?chē)?guó)際化，另外，萬(wàn)一某天成為國(guó)際品牌，結(jié)果沒(méi)有英文名反而不好。我們的觀點(diǎn)是：“你要想成為國(guó)際品牌之前，先成為國(guó)內(nèi)第一品牌。”（或者你可以起個(gè)英文名，但在中國(guó)不要用，因?yàn)橹袊?guó)人的認(rèn)知習(xí)慣是看中文。）

　　更甚的是，企業(yè)很自然的想到把這個(gè)英文做成標(biāo)志。在中國(guó)，中國(guó)企業(yè)用英文命名及做標(biāo)志的做法，都是燒錢(qián)的。因?yàn)橹袊?guó)人的認(rèn)知習(xí)慣是看中文，你非要繞一下讓顧客識(shí)別你，這一繞，你知道會(huì)燒掉多少錢(qián)嗎？

　　很多企業(yè)這種錯(cuò)誤的做法都源于錯(cuò)誤的學(xué)習(xí)國(guó)際大品牌的“表象”，國(guó)際大牌的母語(yǔ)就是英文，所以人家用英文是顯而易見(jiàn)的事，中國(guó)的認(rèn)知是中文。另外，國(guó)際大品牌進(jìn)入中國(guó)后，都取了一個(gè)響亮的中文名。

　　例：CocaCola當(dāng)初進(jìn)入中國(guó)時(shí)，名字是“蝌蝌啃蠟”，古怪的名字＋古怪的味道，銷(xiāo)量一直不佳。后來(lái)，用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂(lè)。（從此騰飛！）

　　BMW剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)叫“巴依爾”為什么呢？因?yàn)锽MW全稱為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG）。巴依爾諧音自Bayerische，結(jié)果聽(tīng)上卻像個(gè)少數(shù)民族的名字。后來(lái)改成“寶馬”，多么響亮的名字！

　　寶馬的案例有個(gè)啟示在這里分享給大家，英文譯中文，最好是諧音，并且中文體現(xiàn)產(chǎn)品本意。如果二者不能協(xié)調(diào)時(shí)，取后者，即寧可不要諧音，也要體現(xiàn)原來(lái)的“本意”。

　　努比亞，你還要加倍努力！