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Shake Shack

　　美國“慢快餐”漢堡品牌 Shake Shack 的這套視覺識別系統“價值 16 億美元”，但實際上它來自一次免費的公益設計項目。

　　嚴格來說不算是今年的設計。今年這家威脅到麥當勞的漢堡品牌完成了上市后 16 億美元的估值，它當初的品牌設計師——來自設計公司 Pentagram 的 Paula Scher 于是第一次站出來講了當年的設計故事。Paula 自己也沒想到，自己最初參與的這個麥迪遜廣場公園商家的免費項目，日后會發展成一個 16 億美元的品牌。

　　很巧的是，因為免費，設計師采用了許多因地制宜的手法：提煉建筑物的元素、使用標準字而非重新設計一款字體、簡單的扁平化圖形。讓這套看起來不復雜的視覺系統反而很適合現代人時髦的審美。

　　值得一提的是， SHAKE SHACK Logo 所使用的 Neutra 字體也火了，后來 Neutra 被華盛頓特區采納為官方字體，“頭重腳輕”的比例讓整套字體顯得非常具有親和力。