名為“篆書之美”的北京2008年奧運會體育圖標以篆字筆畫為基本形式，融合了中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現代圖形的簡化特征，符合體育圖標易識別、易記憶、易使用的要求。由于對“拓片”這個典型的中國傳統藝術形式本身具有的強烈的黑白對比效果的巧妙運用，北京奧運會體育圖標顯示出了鮮明的運動特征、優雅的運動美感和豐富的文化內涵，達到了“形”與“意”的和諧與統一。
北京奧運會體育圖標設計包括35個圖標，分別是田徑、賽艇、羽毛球、棒球、籃球、拳擊、皮筏艇（靜水）、皮筏艇（激流）、自行車、馬術、擊劍、足球、體操、藝術體操、蹦床、舉重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、游泳、花樣游泳、跳水、水球、現代五項、壘球、跆拳道、網球、乒乓球、射擊、射箭、鐵人三項、帆船、排球和沙灘排球。
2005年3月，北京奧組委邀請4家專業設計院校和設計機構，開始定向征集北京2008年奧運會體育圖標設計方案。經專家評選，中央美術學院以篆書為創意來源的設計方案和清華大學美術學院以線為創意來源的設計方案入選。中央美術學院和清華大學美術學院聯合成立的設計工作小組，根據北京奧組委及國內外專家的指導意見，不斷提高和完善設計方案。2005年12月，北京奧組委向各國際單項體育聯合會提交了北京奧運會體育圖標設計方案。2006年4月份，所有28個國際單項體育聯合會分別審核批準了北京奧運會體育圖標設計方案。國際奧委會也于今年6月批準了此套方案。
原研哉，無印良品設計委員會委員，《設計中的設計》一書的作者。也是08年北京奧運會幾位受邀參加標志設計的大腕之一。后來被評到第三名：
奧運會標志的正負形。注意它的實際線條粗細是不同的。
pictogram應用。和現款北京奧運的圖標比較而言，也許不及現有的大氣、方正、統一。但卻更飄逸和舒展。 發原研哉的設計，給大家一個對比。和對于另一種可能性的想象。 只是想給大家看一個系統，一些細節。 另原研哉的設計。和龜倉雄策設計的1964年東京奧運會標志太像了。這也許是不被選擇的原因之一。
這個設計也是經典中的經典了。簡潔而日本，更歸功于日本太陽旗的獨特造型。 意大利設計師Bruno Munari曾在他的著作里說過，從純造型角度講，日本國旗是最完美的造型。 白底紅圓，你的視線簡直無法從它逃脫。
細節：不同應用尺寸下的標志變化，這是設計標志必須考慮的。但卻又是國內設計師很少注意的。
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