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第三步：定義品牌故事，“Make it Real”

　　當設計師的腦海中對希拉里的形象越來越清晰的時候，團隊想出了品牌故事。在這個案例中，品牌故事是來自希拉里以第一人稱敘述的一封信。這封信號召人們?yōu)樽约宏P心在乎的事情團結在一起，信中勾勒了一個理想世界，而在信里面希拉里建議所有公民團結在一起，大家共同為這個理想努力，使之變成現(xiàn)實。“Make it real”成為了故事的點睛之筆，也是能把整個品牌故事串聯(lián)在一起的粘合劑。

　　但是“Make it real”真足夠獨特到可以讓希拉里在競選中脫穎而出嗎？

　　“通常我會認為這句話太像陳詞濫調了，但是我們現(xiàn)在在討論的是政治，在政治里真實的東西是很少的。”文案總監(jiān)Michael Meyer說道：“我們平時和家人，朋友都持有不同的政治觀點。但是絲毫不影響我們一起生活，工作，聊天…媒體通常把美國人描述成一群極端化不同的人，但是就我們自己的經(jīng)驗來看，這是不對的。希拉里是所有候選人里最中立的一個，我們認為她的品牌應該能反映這一點。”