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支持vs反對品牌 冷暖兩樣情 ｜Opposition to branding

　　當(dāng)然，在世界上充斥著數(shù)不盡的設(shè)計里，不是每個人，都能夠在毫無保留的情況下接受品牌。有一些反資本主義的積極分子，把品牌看作是一種超強(qiáng)資本家聯(lián)盟，他們反對任何品牌在形式上的濫用，或強(qiáng)迫式的滲透品牌到人們骨子里。但也有社會評論家和文評家，把一些對品牌癡迷的行為，看做是一種奴役唯物主義和促生購買欲的證據(jù)。

　　其實(shí)現(xiàn)在于設(shè)計界，依然還有少部分設(shè)計師不崇尚品牌。但這種設(shè)計師，像是遠(yuǎn)古時代的恐龍快絕種了，他們通常是出于道德或政治原因才如此（像是在發(fā)展中國家的血汗工廠或政治機(jī)構(gòu)），這里我沒要討論品牌的道德或政治立場的意思。

跳過這個，我想回過頭來看看三件事：
1. 在過去的幾十年里，「品牌」是從何影響了平面設(shè)計師在專業(yè)領(lǐng)域上的角色？
2. 為什么平面設(shè)計師放棄了原本「設(shè)計師的身份」傾向轉(zhuǎn)為「品牌設(shè)計師」？
3. 究竟是什么構(gòu)成好的品牌和壞的品牌 ？而設(shè)計師又是能否回頭賦予「品牌」靈魂呢？