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4.不了解品牌的定位

　　與 logo相比，品牌的意義更為深遠(yuǎn)，為了能設(shè)計(jì)出真正能體現(xiàn)品牌精髓的logo,設(shè)計(jì)師需要真正理解這個(gè)品牌的定位。品牌的定位反映的是一個(gè)品牌與其它品牌，尤其是與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的關(guān)系。要分析一個(gè)品牌的市場(chǎng)定位，最簡(jiǎn)便的方法就是使用“認(rèn)知圖表”（perceptual mapping），利用它可以把該品牌與其它品牌的關(guān)系用視覺(jué)圖表方式清晰地呈現(xiàn)出來(lái)，從而更精確地獲得這個(gè)品牌的定位。

　　如果市場(chǎng)分析不是你的強(qiáng)項(xiàng)，這些話可能會(huì)讓你覺(jué)得困惑不解。其實(shí)它是非常簡(jiǎn)單的，請(qǐng)看下面的例子。

　　這里，我根據(jù)兩項(xiàng)與消費(fèi)者關(guān)系最為密切的因素：質(zhì)量與價(jià)格對(duì)一些巧克力品牌的定位做了一番分析。除此之外，還可以根據(jù)品牌的知名度，可用性，耐用性或與消費(fèi)者有關(guān)的其他方面來(lái)分析某個(gè)品牌的定位。準(zhǔn)確的定位應(yīng)該來(lái)自全面的分析。

　　當(dāng)我們對(duì)一個(gè)品牌的市場(chǎng)定位有很清楚的認(rèn)識(shí)之后，我們就應(yīng)該根據(jù)其定位設(shè)計(jì)與其市場(chǎng)地位相符的logo。這樣你設(shè)計(jì)出的logo得到消費(fèi)者認(rèn)可的幾率才會(huì)更高。

5.懶于研究

　　了解客戶(hù)的企業(yè)特色與市場(chǎng)定位是成功的logo設(shè)計(jì)中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，但僅僅知道這些還不夠。設(shè)計(jì)師還應(yīng)該花些時(shí)間更為全面地了解客戶(hù)的企業(yè)，例如企業(yè)所處的行業(yè)，它面對(duì)的大小競(jìng)爭(zhēng)者，你設(shè)計(jì)的logo將用于何處，該公司主要的客戶(hù)是那些等等。

　　互聯(lián)網(wǎng)會(huì)為你提供強(qiáng)大的支持，你可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜尋客戶(hù)的企業(yè)介紹和經(jīng)營(yíng)信息等情況。要學(xué)會(huì)與谷歌為友，有任何疑惑的問(wèn)題，都可以問(wèn)他。客戶(hù)對(duì)于設(shè)計(jì)這一行所知往往有限，所以他們一般也不會(huì)主動(dòng)為你提供太多信息好讓你做出更好的設(shè)計(jì)。但作為設(shè)計(jì)師，你應(yīng)該多問(wèn)些問(wèn)題，哪怕這些問(wèn)題看起來(lái)很低級(jí)。

　　不了解客戶(hù)的企業(yè)而去設(shè)計(jì)logo,就如同一個(gè)遮住雙眼的獵手想一箭命中牛眼一樣荒唐。即便你設(shè)計(jì)的logo能得到認(rèn)可，那也是由于運(yùn)氣，而運(yùn)氣是設(shè)計(jì)師最不能依靠的東西。總之，你收集的信息越多，你就越可能做出出色的設(shè)計(jì)。

6.不考慮實(shí)際應(yīng)用

　　這是logo設(shè)計(jì)中典型的錯(cuò)誤。幾乎每個(gè)年輕設(shè)計(jì)師都會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤，他們可能根本就沒(méi)想過(guò)他們?cè)O(shè)計(jì)的logo將來(lái)可能會(huì)用在不同介質(zhì)上。設(shè)計(jì)中需要考慮的方面很多，幸好這個(gè)錯(cuò)誤是很容易避免的。

　　你只需要多問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題即可。你的客戶(hù)是要把logo印在鋼筆上呢，還是打算用于促銷(xiāo)廣告中？是要噴涂在公司的車(chē)輛上呢還是大型戶(hù)外展板上？在開(kāi)始動(dòng)手設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該弄明白他設(shè)計(jì)的logo最終要用在哪里。

　　即便你設(shè)計(jì)的logo在網(wǎng)站上很漂亮，可以被任意放大縮小，但總會(huì)有你意想不到的情況出現(xiàn)。我舉個(gè)例子，客戶(hù)可能很喜歡你設(shè)計(jì)的某個(gè)logo,它的大小也不是問(wèn)題，但偏偏繡在T恤上就不合適，這時(shí)候你該多郁悶啊！

　　如果你想自己設(shè)計(jì)的logo能用于任何平面介質(zhì)，就應(yīng)該設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔一些，耐克的標(biāo)志就是個(gè)很好的例子。