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　　經(jīng)常有學生和客戶來找我，讓我說說他們的logo設計的怎么樣。

　　我并不是特別喜歡評價別人的作品，尤其是當一件作品并沒什么亮點好說的時候，但幫學生提高一下他們的業(yè)務水平，或者對前來征求專業(yè)建議的客戶收點咨詢費，我還是挺樂意的。

　　干logo設計這一行久了---不開玩笑地說---我很輕易地就能看出一件logo作品錯在哪里。有些作品糟糕透頂，根本就不應該出現(xiàn)，有一些則需要根據(jù)項目的特點具體分析。

　　以上所列舉的例子都是從我的設計生涯中總結出的最容易出現(xiàn)的錯誤。不論你是正在努力提升自己水平的職業(yè)設計師，還是想對logo設計的過程有所了解的客戶，以下這篇文章都能通過這些曾發(fā)生在別人身上的錯誤給你一些啟示，從而在你與logo打交道時為你節(jié)約寶貴的時間，或為你避免不必要的財力損失。

1.不計劃就開工

　　這似乎是個太明顯的錯誤，我覺得把它列在這里都有點不好意思，然而遺憾的是，這個錯誤我們幾乎每個人都犯過。至少我本人就犯過，而且在我的許多個人項目中都犯過，特別是那些我懷有濃厚的興趣的項目。

　　雖然不做任何計劃就開始設計在技術上完全沒問題，但情況常常是當我開始設計之后不久，就不得不回到原點，重新擬定合理的設計方案。事實上，在個人項目中，一份設計方案不僅能為后續(xù)工作節(jié)約大量時間，也會讓你的設計思路更為完善和周密。

　　這是對于個人項目的建議，在商業(yè)項目中，情況還不止如此。

　　一份預先擬定的設計方案會讓設計師明白自己究竟需要設計什么及如何去設計。而且，它還能讓設計師和客戶對他們的關系有更明確的認識。如果沒有設計方案，設計師擁有過多的自主性，結果反而會感到茫然。而客戶也不知道究竟項目該設計成什么樣，更不知道該對設計師提出什么要求。

　　我鄭重地建議設計師認真考慮一下設計方案的問題。在商業(yè)項目中，沒有方案的設計，其后果十有八九是災難性的。如果你想讓自己的logo看起來專業(yè)而優(yōu)秀，請為每一個項目都起草一份設計方案吧。

2.為自己而設計

　　設計常常是一項高度個人化和充滿情感的活動。因此，要面對“你是在為別人設計logo”這個事實確實有點難，這不僅對于設計師是個挑戰(zhàn)，對客戶也是如此，因為他們常常只考慮自己的品味，而忘了受眾的需要。

　　你必須清楚地理解哪些人才是logo最終的目標群體，然后去盡可能全面地了解他們。深入他們之中，與他們就你的項目展開交流。傾聽他們怎么說，然后把溝通過程中收集到的建議運用到你的設計之中。

　　知道如何根據(jù)受眾的品味和需求去設計，是最需要設計師學習的重要技能之一，對企業(yè)主而言，這也是非常珍貴的經(jīng)驗，不僅在設計上，在他們其他的業(yè)務中也同樣適用。記住，你是在為你的受眾而不是你自己而設計。

3.無視客戶的特點

　　每一個企業(yè)都有自己的與眾不同之處，在設計logo時，設計師應該牢牢記住這一點。它可以是一個秘密配方（如可口可樂），可以是行業(yè)領頭羊（如谷歌），可以是無可匹敵的創(chuàng)新精神（如蘋果公司）。我并不是說，應該在logo中直白地彰顯這種特點，這樣往往會造成非常糟糕的后果。logo設計中過于直白并不可取，但深刻理解客戶公司的獨特之處無疑會為你提供很多靈感。

　　就我本人而言，這在我的設計過程中占很大比重，事實上這是我在設計時最先要弄清楚的事。而且像一種魔法一樣，它幾乎次次都奏效。

　　理解客戶公司獨一無二的亮點有助你找到獨特的，最適合這家公司的設計之道。每個公司都有自己的特色，把握這一點，設計更容易成功。