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關于設計潮流與 logo 呈現

　　當處理形塑品牌的項目，Su Mathews Hale 認為要辨別“真實、正確（true）”與“新（new）”的不同。她說：logo 需要“真實、正確”，但在某種程度上它不應該追逐潮流，也就是“新”。潮流只適合作為支持品牌塑造的元素之一，例如商店經驗或網站界面。也就是說，一個 logo 的基礎要穩健、可靠，但呈現的方式仍具有彈性（編按：例如每逢節慶的 Google Doogle）。Su Mathews Hale 表示

　　Logo 過去只需要在名片中被辨識出來即可，但現在 logo 可能要用更小的面積發揮作用，因為現在 logo 要在手機上呈現。

　　這也是為什么許多 logo 都開始“扁平化”，在某種程度上它們開始刪除添加“陰影”等立體化或動態化的設計技巧。 Google logo 去年扁平化的例子：