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Wal-Mart Stores

　　2005 年 Wal-Mart 請 Lippincott 重新塑造品牌。它想要呈現自身為一間平價的大型暢貨中心，成為人們既能聰明省錢又能買到優質食品雜貨的最佳去處，根據這個理念，2008 年 Wal-Mart 換了新 Logo。 Su Mathews Hale 與她的團隊認為“全部大寫”、“深藍色”的舊 logo 過于強調 Wal-Mart“大公司”的本質，正好與批評者對 Wal-Mart 的描述──跨國摧毀地方企業的邪惡巨人──連結在一塊。此外，設計團隊認為將星星符號當作“連字號”是很容易讓人遺忘的設計，而特意用星星區隔開 Mart 這個字，會讓人們想起街角的商店與便宜的暢貨中心。

　　最終，團隊決定保留原 logo 的藍色（Su Mathews Hale 認為藍色是世界上最受歡迎的顏色），但換成較亮的藍色，塑造現代感與值得信賴的形象。并把原本 logo 較尖銳的字體換成“更具人味”的字體。最后，設計團隊把原本的星星轉化成在“頭上冒出電燈泡”的感覺，影喻 Wal-Mart 消費者是一群買到價格實惠的優質產品的聰明消費者。燈泡的光暈選擇黃色，呈現充滿希望的感覺，但避免使用亮黃色，因為在零售店里頭亮黃色常常與廉價連結。品牌 logo 設計請到的參考團體成員甚至還將 Wal-Mart 新 logo 上的黃色火花詮釋成太陽或是花朵，都是相當正面的聯想，顯示 logo 設計的成功。