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第一 我們要安靜的人，我們不要“藝術家”

　　在我們的公司，我們都是一些沒有太多遠大理想的人，起根兒沒覺得設計是什么偉大的事業，也不認為設計在整個商業環節里能夠起什么根本性的作用，至多是錦上添花而已。我們每個人都把設計僅僅看成是一項工作，只不過這份工作同時又是個人愛好（在這個世界上，能將工作和愛好結合的人生，已經夠幸運了，想想大部分人的工作狀態吧？

　　既然是工作，就需要一個對待工作的態度，十幾年來的工作經驗告訴我們，設計工作是一項長跑運動，而且還是障礙賽，安靜的性格是必不可少的條件，想將設計作為職業的人，必須學會安靜地坐在椅子上，學會思考問題，學會讀書（不是翻畫兒，而是看字）。

　　我們經常遇到一些貌似藝術家的人，我們的客戶叫他們是“披頭散發的廣告人”，來了就說：“設計是我的生命”在我們這里只能得到一個回答：滾蛋！設計師是謙卑的人，設計師是隨和的人，設計師是優雅的人，設計師是懂得傾聽的人，設計師是穿西服的人，設計師是噴香水的人……設計師肯定不是滿肩膀頭皮，不愛洗澡滿身異味，私家廁所骯臟的人。