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　　把不妥協(xié)推向極致。大約5年前，蘋果打算在新一代Macbook上增加一個(gè)提示攝像頭工作狀態(tài)的小綠燈。因?yàn)楣鉄o法穿透金屬，這看起來匪夷所思。后來蘋果發(fā)現(xiàn)可以用一種激光器在Macbook的鋁殼上打一個(gè)小孔，讓光線透出，而肉眼根本無法發(fā)現(xiàn)。但這樣的激光器當(dāng)時(shí)售價(jià)約25萬美元一部。結(jié)局你猜得出來，蘋果最終說服了賣家簽署了一份排他性協(xié)議并購買了數(shù)百臺。

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　　Should be fun!你很難解釋iPod出錯(cuò)的時(shí)候出現(xiàn)的那個(gè)哭喪著臉的表情到底有什么用意：嘴角耷拉著，眼睛還變成了兩個(gè)小叉。他們還在自帶的那個(gè)記事本App上添加了幾條細(xì)線，讓記事本看上去像撕掉了幾頁紙一樣，盡管你可能沒注意到。

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　　喬布斯最討厭蘋果產(chǎn)品中的鍵盤設(shè)計(jì)，“F鍵到底有什么用!”喬布斯曾經(jīng)在一次交流會上一邊咆哮一邊拿鑰匙撬走每一個(gè)F鍵，直到撬完才心平氣和。蘋果一直是奧卡姆剃刀理論的擁躉，“如無必要，勿增實(shí)體”。

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　　創(chuàng)造體驗(yàn)。iPod+iTunes讓用戶擺脫了劣質(zhì)盜版音樂，iPhone+App Store讓用戶得到的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一臺手機(jī)，其實(shí)即便不考慮商業(yè)模式這么宏大的問題，蘋果產(chǎn)品的體驗(yàn)也能從一個(gè)充電器接口上看出來。Macbook的充電接口是一塊磁鐵，這樣即便電線被障礙物絆住，也不會把整個(gè)筆記本牽帶下來。這個(gè)靈感據(jù)說來自日本某款電飯煲。

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　　A leader, a vision。我們紀(jì)念喬布斯。

　　(076～085：蘋果創(chuàng)新啟示錄)

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　　Wacom Inkling數(shù)字繪圖筆(商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)、大眾價(jià)值獎(jiǎng)第一名)

　　你做設(shè)計(jì)時(shí)再也不用在草稿紙和電腦之間來回切換，它可以將筆跡同步轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號，因此紙筆所繪圖像會被自動存儲為數(shù)字格式，一根USB線就可以傳輸?shù)诫娔X同步修改。隨時(shí)隨地記錄靈感成為可能，同時(shí)還幫用戶找回了真實(shí)紙筆的舒適觸感。

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　　Dyson Hot加熱器(商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)第三名)

　　它用類似小朋友玩的吹泡棒的造型加上申請專利的空氣倍增技術(shù)，可以讓產(chǎn)生的熱空氣增加5倍，發(fā)出的熱氣不會超過灰塵的燃點(diǎn)。整個(gè)機(jī)器沒有任何活動組件，撞翻之后自動關(guān)閉，機(jī)身的圓環(huán)頂部有磁鐵，可以把遙控器和機(jī)器本身連接起來(這個(gè)遙控設(shè)計(jì)被認(rèn)為是繼iPad2 Smart Cover之后最好的磁鐵使用設(shè)計(jì))。

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　　波音787夢想飛機(jī)(商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)并列第一名)

　　該機(jī)型的基本設(shè)計(jì)思路是為非樞紐城市提供經(jīng)濟(jì)可行的直航服務(wù)，為乘客提供更多便利。大量采用碳纖維合成材料代替鋁合金，使用商用機(jī)型中最大尺寸的舷窗、改進(jìn)的空氣過濾系統(tǒng)、更自然的客艙增壓系統(tǒng)以及優(yōu)越的客艙隔音系統(tǒng)等。能源方面，與其他同尺寸噴氣客機(jī)相比，油耗要低20%。(你在前面的環(huán)保欄目里應(yīng)該已經(jīng)看到更詳細(xì)的內(nèi)容。)

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　　飛利浦Convenience閱讀燈(大眾價(jià)值獎(jiǎng)第二名)

　　這個(gè)產(chǎn)品把LED照明整合到了一塊亞克力材質(zhì)的板上，開啟時(shí)只會照亮?xí)�頁，而不是周圍環(huán)境，哪怕再貼近也不會影響其他人。同樣因?yàn)椴馁|(zhì)的原因，攜帶非常輕便，但唯一的問題是尚沒有解決因?yàn)橹匚飰浩然蛘咚ご驇�來的損壞問題。

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　　Sinch耳機(jī)線收納器(大眾價(jià)值獎(jiǎng)第三名)

　　Sinch是一個(gè)用來保護(hù)耳機(jī)的創(chuàng)意產(chǎn)品，能收納耳機(jī)線并防止纏繞打結(jié)。膠質(zhì)材料的綁帶內(nèi)部封裝了磁鐵，而綁帶可以借助耳機(jī)插頭等安裝在手機(jī)等設(shè)備上。用戶可以把耳機(jī)線繞在綁帶上加以保護(hù)。如果暫時(shí)用不到耳機(jī)，不用拔出插頭，只要用Sinch收納一下即可。想用耳機(jī)的時(shí)候，只要輕輕一拉，耳機(jī)線就會自動解開。

　　《第一財(cái)經(jīng)周刊》對話各家設(shè)計(jì)咨詢公司，話題包括“你認(rèn)為什么是好設(shè)計(jì)”、“如何看待中國設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展”以及“2012年的創(chuàng)新趨勢”。

　　Continuum中國CEO 柯睿思(Chris Hosmer)