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7月25日，廈門航空有限公司（Xiamen Airlines Ltd.，簡稱“廈航”）舉行新標識啟動儀式暨成立28周年慶典，正式發(fā)布全新的企業(yè)LOGO“一鷺高飛”和飛機涂裝“海闊天空”，這是廈航在新時期謀新 求變促發(fā)展的切實舉措，新標識的啟用拉開了廈航新一輪跨越發(fā)展的大幕。(圖文來源：民航資源網(wǎng))

新標識正式亮相

　　全新的企業(yè)標識在原有設(shè)計的美好寓意基礎(chǔ)上，更凸顯廈航新戰(zhàn)略的恢宏氣勢，同時將“向高飛、向遠飛、向外飛”的發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)文化的核心要素“誠信、堅毅、和諧、精進”進行了完美的形象展示。

　　廈航新標識設(shè)計理念，新標志命名為：“一鷺高飛”，象征著傳承中變革的廈航，以持續(xù)盈利的生機與活力飛向國際，以“獨具特色 顧客首選待 亞太一流”的磅礡氣勢，超越世人期待，挑戰(zhàn)無限未來。

廈航全新企業(yè)LOGO名為“一鷺高飛”，象征著傳承中變革的廈航，在延續(xù)原有設(shè)計的美好寓意上進行優(yōu)化，淡化原有視覺上的束縛感，強化視覺張力，同時沿用經(jīng)典的“廈航藍”，使新的白鷺造型更加簡潔舒展、大氣有沖勁，更具活力與現(xiàn)代感。

　　廈航全新新標識設(shè)計理念，中文字的三條豎線，代表著傳承中變革的廈航，以“感動顧客 成就員工回報社會”為使命，堅持實施“特定市場 特色服務(wù) 特質(zhì)管理”的三特戰(zhàn)略，努力打造自身獨有的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)“獨具特色 顧客首選 亞太一流”的企業(yè)愿景；英文字縮短為“XIAMENAIR”，更為簡潔、朗朗上口，“XIAMEN”經(jīng)加相處理后更為突出，以地域化特點凸顯廈航的獨特 性，讓廈航品牌更易為識別。

　　新飛機涂裝名為“海闊天空”，以交匯融合的海浪造型，代表著廈航誕生于濱海城市，兼?zhèn)浜Ｑ笪幕�的包容大氣，以及受閩臺文化滋潤成長的人文魅力，整體設(shè)計體現(xiàn)了廈航“舒適溫馨而力求完美”的品牌承諾，表明廈航致力于為旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。

　　廈航全新標識設(shè)計理念：新輔助圖形命名為：“藍色旋律”，延續(xù)“廈航藍”的藍色代表著“藍天”，體現(xiàn)著廈航“聚焦主業(yè)，專注飛行”的企業(yè)特質(zhì)；四條 線條如音律般舒展、靈動，代表著廈航“誠信堅毅和諧精進”的4大核心價值觀；同時也代表著廈航全力打造的“精、尊、細、美”的服務(wù)品牌，以“廈航式服務(wù)” 架設(shè)起一條條通往全球的空中橋梁。

　　新標識發(fā)布之后，廣為熟知的“藍天白鷺”將被賦予“高飛遠航，追求卓越”的豐富內(nèi)涵，預(yù)示著廈航將“一‘鷺’高飛向未來”。廈航機隊今后的飛機 外觀也將逐步更換全新涂裝，沿著航線網(wǎng)絡(luò)飛往五湖四海。此外，廈航還計劃通過空乘制服換裝、“微笑天使”評選、機身彩繪創(chuàng)意大賽等一系列活動，讓廈航的新 形象深入人心。

　　廈航新機身涂裝設(shè)計理念：“海納百川，有容乃大”。命名為“海闊天空”的新機身涂裝，機身上以交匯融合的海浪造型，代表著廈航源自海洋文化的包容大氣，以 及源自閩臺文化的人文魅力，體現(xiàn)了廈航在踐行“十二五”規(guī)劃的道路上，所表現(xiàn)出的拼搏進取的雄心與生生不息的活力；整體設(shè)計體現(xiàn)了廈航“溫馨而力求完美” 的品牌承諾，表明廈航致力于為旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。

新戰(zhàn)略催生新標識

　　根植于海峽西岸的廈航，經(jīng)過28年的發(fā)展，成功實現(xiàn)了藍天白鷺的起步、奮飛至翱翔。原LOGO “藍天白鷺”、原飛機涂裝“改革樂章”，以吉祥、幸福、圓滿的美好寓意，體現(xiàn)廈航伴隨海西騰飛而壯大，展示了廈航團結(jié)拼搏、開拓創(chuàng)新的精神。在廈航從創(chuàng)立 到騰飛的發(fā)展階段，“藍天白鷺”和“改革樂章”無疑是詮釋廈航企業(yè)理念與企業(yè)精神的最佳視覺符號，是廈航人引以為傲的身份象征。

　　但隨著廈航近幾年的大踏步發(fā)展，尤其是“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃的推進實施，廣大旅客對廈航形象升級、品質(zhì)提高的呼聲日隆，企業(yè)謀求跨越發(fā)展的愿望日 盛，要求廈航在繼往開來的同時謀新求變，切實踐行“獨具特色、顧客首選、亞太一流”的愿景，而原有的視覺符號逐漸跟不上廈航戰(zhàn)略發(fā)展的需要。為契合廈航新 發(fā)展時期積極進取、昂揚向上的新形象，滿足社會公眾的新期待，廈航啟動標識升級的工作，先后邀請華人設(shè)計大師陳幼堅和美國波音指定設(shè)計團隊TEAGUE公 司，經(jīng)過反復(fù)設(shè)計、修改、論證，最終確定了全新的企業(yè)標識。

廈航新VI啟動儀式現(xiàn)場。攝影：賀晟

廈航新舊Logo