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　　近年來(lái)，在政府一系列優(yōu)惠政策的扶持帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量已從2004年不足4000分鐘發(fā)展到了2011年的26萬(wàn)分鐘，躍居世界第一。然而，在制作水平日趨成熟、產(chǎn)品數(shù)量大幅度提升的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量并沒(méi)有顯著提高，精品率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　數(shù)量的提升并不代表產(chǎn)業(yè)的繁榮。如何提升動(dòng)漫產(chǎn)品品質(zhì)，增加動(dòng)漫產(chǎn)品衍生收入，探索國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的新路徑是產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的話題。日前，在第2屆中國(guó)律師版權(quán)實(shí)務(wù)論壇上，來(lái)自地方法院、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師、動(dòng)漫企業(yè)代表，就國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫的現(xiàn)狀、如何推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品正版化流通、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律及政策環(huán)境等方面問(wèn)題為產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈問(wèn)診。

　　整體規(guī)模大幅提升 成熟模式尚不明朗

　　作為論壇特邀嘉賓，中南卡通股份有限公司（下稱中南卡通）總經(jīng)理沈玉良結(jié)合自己近幾年來(lái)的切身體會(huì)，回顧了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得的成績(jī)和面臨的困境。“2003年的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，包括中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)份額只占10%左右，其他都是歐美、日本、韓國(guó)的動(dòng)畫作品。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)過(guò)8年多的發(fā)展，制作水平和數(shù)量均大幅提升。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１１年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共４３５部２６.１２２４萬(wàn)分鐘，比２０１０年增長(zhǎng)１８％，躍居世界第一。然而，在產(chǎn)品數(shù)量急劇增長(zhǎng)的背后，市場(chǎng)化偏弱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不清晰是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)面臨的困境。

　　事實(shí)上，從歐美以及日韓等國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑來(lái)看，都有各自的特點(diǎn)。美國(guó)主要依賴于好萊塢電影工業(yè)，采取大制片工業(yè)模式。日本的動(dòng)漫企業(yè)更偏重于前期的創(chuàng)作，后期制作大多以外包的方式來(lái)解決。與此同時(shí)，民眾的閱讀文化為動(dòng)漫發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，以韓國(guó)為代表的依靠外包起步，面向網(wǎng)絡(luò)新媒體，探索出一條資源多元開發(fā)的模式。通過(guò)原創(chuàng)動(dòng)畫，一個(gè)項(xiàng)目往往可以開發(fā)出多種網(wǎng)絡(luò)游戲、電影等衍生品。

　　然而，縱觀國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，似乎還沒(méi)有找到一條清晰的路線。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展模式無(wú)益于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，僅僅依靠傳統(tǒng)播出渠道難以收回成本。另外，一個(gè)成熟的作品，最終收入大部分來(lái)源并不是產(chǎn)品本身，衍生產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)才是企業(yè)獲得盈利的關(guān)鍵。“各家企業(yè)發(fā)展模式不明晰，產(chǎn)業(yè)分工合作不多，缺乏權(quán)利分享機(jī)制，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)較為分散，難以形成具有影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌，阻礙了衍生產(chǎn)品的開發(fā)。”沈玉良說(shuō)。

　　通過(guò)觀察近年來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展選擇，沈玉良將其歸為4種類型，分為孵化性企業(yè)、代工型企業(yè)、原創(chuàng)發(fā)展性企業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)支持型企業(yè)。在他看來(lái)，后兩種類型可能成為今后一段時(shí)間動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的主流。“這兩種模式共同核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)運(yùn)營(yíng)，只有堅(jiān)持市場(chǎng)化導(dǎo)向，培育出成熟的市場(chǎng)機(jī)制，才會(huì)形成成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而市場(chǎng)化的核心就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從中南卡通發(fā)展來(lái)看，只要牢牢抓住知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一核心，圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行權(quán)利界定、調(diào)度和分析，實(shí)現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)對(duì)接，才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的商業(yè)模式。”他告訴記者。

　　新媒體增加侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn) 版權(quán)保護(hù)需長(zhǎng)效立體

　　不過(guò)，對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)而言，只有成熟的運(yùn)營(yíng)模式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，盜版的存在不僅嚴(yán)重侵害了著作權(quán)人的合法權(quán)益，也擾亂了動(dòng)漫市場(chǎng)的正常秩序，危及到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。

　　“隨著新媒體的發(fā)展，手機(jī)終端、互聯(lián)網(wǎng)用戶等都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，動(dòng)漫作品的傳播渠道變得多樣化，但新媒體動(dòng)漫跟傳統(tǒng)媒體動(dòng)漫之間的差距還是非常大。”浙江一墨律師事務(wù)所律師方云濤告訴記者，據(jù)他統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)電視播放方式營(yíng)銷占47%，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)只占6%。方云濤認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因主要是版權(quán)保護(hù)不利。他表示，新的傳播形式對(duì)動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，在侵權(quán)數(shù)量、形式、主體等都發(fā)生了根本性變化的情況下，動(dòng)漫企業(yè)自身應(yīng)該懂得如何經(jīng)營(yíng)版權(quán)、保護(hù)版權(quán)。

　　結(jié)合日常工作中遇見的各類案件，江蘇省高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭副庭長(zhǎng)湯茂仁對(duì)動(dòng)漫作品中關(guān)于侵權(quán)的界定進(jìn)行了解釋：“著作權(quán)法保護(hù)的不是作者的創(chuàng)意和思想，而是表現(xiàn)形式。如果動(dòng)漫創(chuàng)作者將文字作品中的形象通過(guò)畫面展現(xiàn)出來(lái)，是將原來(lái)作品當(dāng)中的思想變成了另外一種表達(dá)形式，這種復(fù)制不構(gòu)成侵權(quán)。如果是平面到平面的復(fù)制，平面到立體的復(fù)制，就需要從整體上看，一般情況下，通過(guò)和原形象對(duì)比，看是否發(fā)生了實(shí)質(zhì)性偏差。”

　　“動(dòng)漫的創(chuàng)作是分階段的，從生產(chǎn)創(chuàng)作到整個(gè)營(yíng)銷要經(jīng)歷很長(zhǎng)一個(gè)過(guò)程，因此要分階段、有重點(diǎn)，針對(duì)每個(gè)階段不同的特點(diǎn)采取相應(yīng)保護(hù)措施。動(dòng)漫作品在前期的研發(fā)中，對(duì)動(dòng)漫中的人物形象、人物道具、服裝、兵器等通過(guò)商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)等立體化保護(hù)，對(duì)以后的維權(quán)、授權(quán)以及對(duì)侵權(quán)信息的監(jiān)控都將起到作用。”方云濤表示。