昨天，北京展覽館劇院舉行了今年京城暑期惟一一次動漫大賽。賽場上猶如狂歡的cosplay，卻令人不禁想起前不久業(yè)內(nèi)人士一句“今年動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了極其蕭條時期”的哀嘆。
瀏覽現(xiàn)狀，就多少能明了這句哀嘆并非杞人憂天。電視中，也按中國廣電總局的規(guī)定保證每天都有動畫片播出，但自產(chǎn)不濟(jì)、25萬分鐘的缺口成為中國動漫人不愿提及的痛點；書攤上，花哨的動漫雜志層出不窮，但也難掩接二連三“倒刊”的悲情宿命……
時下商圈流行用一個詞兒來形容這種千瘡百孔的“繁榮”景象——泡沫。我國動漫從上世紀(jì)80年代的“產(chǎn)業(yè)荒蕪”到而今的“產(chǎn)業(yè)慌亂”，中國動漫何時才能理直氣壯地后綴上“產(chǎn)業(yè)”二字？
上月底，朝陽區(qū)平房鄉(xiāng)剛剛畫就“千米動漫墻”。
上世紀(jì)90年代：走出荒蕪
我國動畫始于上個世紀(jì)20年代初。1961年，一只小小的石猴在上海出世了，動畫片《大鬧天宮》到現(xiàn)在都是中國動漫史上的豐碑。同一時期的《小蝌蚪找媽媽》成為中國水墨動畫的開山之作。這兩部動畫片輪番上演。可當(dāng)時，中國動漫界可以說是一片荒蕪。
1993年后，國家不再限制動畫產(chǎn)量但也取消了政府收購。中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)生了很大變化，首先是產(chǎn)量和從業(yè)人員的數(shù)量擴(kuò)大了，以制作時間為例，從原來的300分鐘增加到了去年的4萬分鐘，據(jù)了解，目前僅在廣電總局申請立項的動畫片已達(dá)到了七八十萬分鐘之多。1993年國內(nèi)第一個新漫畫雜志《畫書大王》創(chuàng)刊，開始登的都是日本的作品，從1994年開始發(fā)一些原創(chuàng)的東西，那就是中國新漫畫的第一步。
21世紀(jì)起始：出現(xiàn)頹勢
創(chuàng)刊于1995年的《北京卡通》雜志在今年4月20日宣布休刊，對于主編閆寶華無疑是一個沉重的打擊。1997年和1998年本來經(jīng)營狀況良好，但2000年開始虧損，直至2002年每年虧損達(dá)到三四十萬元。
《北京卡通》已經(jīng)不是“先驅(qū)”了，《動畫大王》、《電漫雜志》和《新干線》倒閉，《卡通先鋒》停刊，《漫動作》退出，《少年漫畫》告終……壞消息一旦連成串，就不再僅僅是經(jīng)營不善的個別現(xiàn)象了。
談到漫畫雜志紛紛關(guān)門大吉的現(xiàn)狀，姚非拉一點兒也不驚訝，“傳統(tǒng)出版業(yè)對動漫的把握很落后，單一的經(jīng)營漫畫書是經(jīng)不起市場沖擊的，如果這樣的漫畫雜志社還紅火的存在，我們這樣要把動漫做成產(chǎn)業(yè)鏈的公司就沒有存在的意義了。”
李烝/制圖
800億元市場缺口引來洋動漫入侵
《北京卡通》半年虧損超過百萬的2005年，其實正值中國動漫產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含產(chǎn)值達(dá)到180億元的好年景。如此豐盈的市場卻承載不住幾本“寄居”于動漫產(chǎn)業(yè)的雜志？閆寶華解釋說，中國原創(chuàng)漫畫的生長是非常艱難的，從上世紀(jì)80年代開始，洋動漫大舉入侵，國產(chǎn)動漫節(jié)節(jié)敗退。
不僅雜志如此，本土動漫產(chǎn)業(yè)都經(jīng)歷著和洋貨的遭遇戰(zhàn)。一項調(diào)查顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日本韓國動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有11%。我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場有800億元的缺口，自己填補(bǔ)不上，自然有眼熱的洋動漫前來掘金。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，動漫人才的供需嚴(yán)重失衡正是800億元市場缺口的根源。目前，全國影視動漫人才實際需求量15萬人，游戲動漫人才總需求量也在10萬人左右，但中國動漫專業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右，全國動漫從業(yè)者眼下還不到1萬人，只及韓國的1/3。
從業(yè)者的素質(zhì)也是我國動漫顯現(xiàn)缺口的軟肋。“中國漫畫不是畫功的問題，而是故事有問題。”現(xiàn)代人精神壓力大，不僅是兒童，成年人也希望通過漫畫來休閑、娛樂，“我們的漫畫都是低幼的，但造成這種狀況不是我們的漫畫創(chuàng)作者意識不到，而是我們的畫面、故事總是通不過審查。”業(yè)內(nèi)人士賀曉輝告訴記者。
本土動漫產(chǎn)業(yè)基地大多只是“框架”
我國在“十一五“規(guī)劃中，要完成經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，高附加值的動漫產(chǎn)業(yè)在大力發(fā)展之列。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國有二十幾個省市將動漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、上海、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出臺優(yōu)惠政策，建立了動漫產(chǎn)業(yè)基地；200多所大專院校開辦了動畫專業(yè)；動畫節(jié)、動漫展、動漫論壇、動漫培訓(xùn)班也層出不窮。
據(jù)了解，現(xiàn)在北京有中關(guān)村科技園區(qū)海淀園、雍和園、石景山園，三辰動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、朝陽等幾個動漫產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)在北京市經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的動漫產(chǎn)業(yè)基地卻只有“中關(guān)村科技園海淀園”和“石景山數(shù)字娛樂基地”，其他都還只是候選。
海淀區(qū)副區(qū)長于軍曾經(jīng)指出，中關(guān)村的發(fā)展模式主要是孵化器加基金池，所謂基金是虛擬的，每個環(huán)節(jié)都需要配套；孵化器模式主要集中在兩個方面，一個是以低成本讓創(chuàng)意型企業(yè)進(jìn)入，另一個就是搭建公共平臺，讓創(chuàng)意型企業(yè)健康成長。中關(guān)村科技園海淀園管委會王春生談起海淀區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展興致勃勃，海淀區(qū)有2000多家游戲企業(yè)，有新東方、青鳥等培訓(xùn)基地，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常好。但基地集體實施計劃在制定中，大都沒有具體落實。現(xiàn)在海淀園打算在銀科大廈做孵化器，中小游戲企業(yè)可以無償或者房租低廉入駐。“現(xiàn)在這個孵化器已經(jīng)批了，正在運(yùn)作中。”
而全國現(xiàn)在有大約30個動漫產(chǎn)業(yè)基地，但大多數(shù)正在搭建框架，實質(zhì)性操作并未實施。
優(yōu)惠扶持政策慢熱未現(xiàn)市場機(jī)遇
非拉藝術(shù)工作室有限公司已經(jīng)入住石景山園，“我在這里能夠享受到房租低廉等優(yōu)惠政策。”姚非拉告訴記者，在這個地段上有一些動漫公司、游戲公司，“在這里可以有合作的可能性，但市場機(jī)遇目前還沒有真正被發(fā)掘出來，這需要過程。”
據(jù)了解，為了擴(kuò)大動漫片在國際上的銷路，加大日本文化海外的傳播和影響，日本政府以及東京都政府都在對日本的動漫產(chǎn)業(yè)實施支持和扶植政策。日本政府不但將動漫作為一項重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨(dú)立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。日本外務(wù)省還決定利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無償援助”資金，從動漫制作商手中購買動漫片播放版權(quán)，并將這些購來的動漫片無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國家的電視臺播放，使不能花巨資購買播放權(quán)的發(fā)展中國家也能夠播放日本的動漫片。
而我國對于動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)扶植政策寥寥無幾。北京市文化局文化產(chǎn)業(yè)處處長郭玉河告訴記者：“北京市有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策近期就要出臺。”
專家聲音： 動漫產(chǎn)業(yè)呼喚科學(xué)的評估機(jī)制
“政府要把錢用到地方，既防止一些企業(yè)利用這個機(jī)會圈錢，也要使真正有市場前景的企業(yè)得到扶持。這需要科學(xué)的評估機(jī)制。”中國動畫學(xué)會副秘書長李中秋告訴記者，政府的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作可以是由內(nèi)行的團(tuán)隊來對漫畫故事進(jìn)行市場評估。“科學(xué)準(zhǔn)確地評估，使得投資人風(fēng)險小一些，政府要搭建好這個平臺，把評估權(quán)握在政府官員手里，容易滋生腐敗。”
姚非拉對此坦言：“我在動漫界做了10多年，有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很想和制定產(chǎn)業(yè)政策的領(lǐng)導(dǎo)談?wù)劊珱]有人咨詢我。”“動漫基地的建立，我是干著急，使不上勁兒。”《北京卡通》雜志社閆寶華表示。
中國電漫網(wǎng)建立已經(jīng)6年了，創(chuàng)始人之一賀曉輝在重慶做了幾年后，想來北京做動漫，因為沒有資金積累，他想依靠政府優(yōu)惠來創(chuàng)業(yè)，當(dāng)時他和北京某區(qū)政府聯(lián)系相關(guān)事宜，結(jié)果是政府相關(guān)負(fù)責(zé)人互相諉了事，現(xiàn)在中國電漫網(wǎng)加盟了電子工業(yè)出版社下屬的易飛思信息技術(shù)有限公司。
海淀區(qū)副區(qū)長于軍曾經(jīng)說，創(chuàng)意型企業(yè)里，中小企業(yè)比較多，他們往往買不起開發(fā)工具，我們就采用贈送或者補(bǔ)貼的形式，讓他們共享。另外,我們還成立了服務(wù)中心、客戶中心，幫助企業(yè)與相關(guān)部門打交道。中國動漫網(wǎng)沒有得到政府政策的優(yōu)惠，是否存在準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的問題，記者不得而知，但政府需要考查相關(guān)企業(yè)資質(zhì)，做市場評估，然后決定是否優(yōu)惠。姚非拉認(rèn)為：“但政府往往看中一些文件性、指標(biāo)性的東西，看中一些認(rèn)證之類的東西，周杰倫就沒有認(rèn)證，但沒人會否認(rèn)他巨大的市場號召力。”
他山之石
日動漫產(chǎn)業(yè)出口額達(dá)到鋼鐵收入四倍
看到好萊塢的電影比美國產(chǎn)品能更多更廣地滲透到世界各地，日本也開始追求他們在國際文化中的地位，動漫備受日本政府青睞。目前，全球播放的動漫作品中有6成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，達(dá)到8成以上，成為世界上最大的動漫制作和輸出國。
日本素有“動漫王國”之稱，全國共有430多家動漫制作公司，擁有一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動畫繪制者。日本動漫產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)額達(dá)到230萬億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)，廣義動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）十幾個百分點。根據(jù)日本貿(mào)易振興會公布的數(shù)據(jù)，2003年銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。
動畫片票房收入占到日本電影業(yè)票房總收入1/3強(qiáng)，而日本出口影片中，動畫片數(shù)量也大大超過一般影片數(shù)量。據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87％的人喜歡漫畫、有84％的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。
打造一整套產(chǎn)業(yè)鏈，拓展動漫市場容量
漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套“產(chǎn)業(yè)鏈”，推動著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，日本國內(nèi)與動漫有關(guān)的市場規(guī)模已經(jīng)超過2萬億日元。著名新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家青木昌彥就認(rèn)為，日本正處于自明治維新以來又一次偉大轉(zhuǎn)折中，其結(jié)果是在日本出現(xiàn)了動漫、娛樂等一串超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。
日本主要從3方面開拓動漫產(chǎn)業(yè)及相關(guān)市場。首先是大力開創(chuàng)動漫片播出市場，日本國內(nèi)2004年電影院上映的動漫片約為81部，日本的電視臺每周播放動漫節(jié)目80多集；其次是開創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品市場，提升動漫作品附加值，日本最大的玩具制造商萬代公司每年銷售總額中約15％到17％為機(jī)器人玩具銷售收入，動漫發(fā)展還帶動了音樂、出版、廣告、主題公園和旅游等相聯(lián)行業(yè)的發(fā)展；再次就是大力開拓海外市場。
記者手記 ： 動漫產(chǎn)業(yè)你還要我們等多久？
Color DELAY 樂隊，神翼社、暗夜動漫社60多個社團(tuán)的在北展劇場你方唱罷我登場，動漫真人秀的精彩演出，臺下座無虛席，動漫迷一聲聲狂呼。記者昨天在2006ChinaJoy角色扮演嘉年華北京預(yù)選賽上看到這一幕幕，聯(lián)想到漫畫雜志的倒閉，動畫片制作公司血本無歸，不禁感慨：“動漫產(chǎn)業(yè)，你還要我們等多久？”
“現(xiàn)在我們的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在粗放階段，形成規(guī)模化的動漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是5年以后的事。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所喻文益教授斷言。從2003年到2005年的3年間，國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量以每年將近翻一番的速度增長。2005年，國產(chǎn)動畫片實際生產(chǎn)數(shù)量已達(dá)4.27分鐘。“中國的動畫片高產(chǎn)量但沒有品牌。動漫產(chǎn)業(yè)要中國制造為中國創(chuàng)造，不是光一個三辰集團(tuán)所能完成的。”
中國自己的漫畫形象，除了孫悟空、藍(lán)貓，再難想起別的形象來，而米老鼠、唐老鴨、加菲貓、千與千尋在青少年口中廣為流傳。中國原創(chuàng)漫畫雜志一個個倒閉，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)成了無本之木。“新媒體時代已經(jīng)到來，漫畫原創(chuàng)不見得走平面雜志這一條路，和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合是非常有市場前景的。” 網(wǎng)絡(luò)是否能夠成為原創(chuàng)漫畫的救星，筆者不敢妄言，只是默默祝愿喻文益教授的建言能成為未來動漫發(fā)展的現(xiàn)實。
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