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　　三

　　蛹破繭，鳥破籠，都只是為了尋求更寬闊的領域去翱翔，而我國動漫產業要想在動漫市場能夠角逐得勝就必須明確自己的發展方向，探索出適合本國國情的動漫產業模式。

　　日本動漫憑借其出色的故事情節和生動的形象還有高超的影像技術，吸引了全世界的眼球，達到了全球市場三分之二的占有率。國家廣電總局發布的《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》中申明：我們要充分認識到發展我國影視動畫產業的重要意義。動畫產業的發展能在經濟上實現連鎖反應和滾雪球效應，并且它以創意為資源，實現了極少耗能，不影響環境，它既能滿足人們日益增長的文化娛樂需求，又增強了國家軟實力的發展，同時，形成了無形資產的增值，作為大眾文化而席卷全球，形成強大的影響力。

　　而要實現這一切，第一，我們要堅持把外來動漫“請進來”的同時，也要讓我們自己的動漫“走出去”。第二，發揮文化優勢，打造國產動畫產業，樹立自己的品牌，才能在競爭中立足。第三，衍生產品的市場是非常巨大的，所以商家應該發掘出更多的價值。第四，資金的投入。動漫產業的發展，離不開國家及其企業的支持。對比美國和日本，他們的動漫制作的投入比我們多十幾倍甚至是幾十倍。第五，了解市場。了解當今的人們希望看到的動漫是什么樣的，讓投資商看到市場前景，可以讓他們放心投資，也讓他們知道這部動畫片有多少觀眾，有多大的市場潛力。（雷紅英為九江學院文化傳播學院教師；劉婷為九江學院2010級廣告設計與制作專業學生）

　　參考文獻：

　　1.秦剛：《感受宮崎駿》，北京：文化藝術出版社，2004年版。

　　2.顏慧、索亞斌：《中國動畫電影史》，北京：中國電影出版社，2005年版。

　　3.聶欣儒：《動畫概論》，上海：復旦大學出版社，2006年版。

　　4.約翰·A·蘭特編著：《亞太動畫》，北京：中國傳媒大學出版社，2006年版。

　　5.肖沛雄：《新編傳播學》，廣東：廣東人民出版社，2006年版。