韓國城市首爾以它的大膽的、創新的商業文化聞名，但這個城市的外觀是單調的、一般化的，根本配不上它的雄心壯志。然而，2010年這種情況可能發生改變。最近，首爾將宣布首先在漢江上建設三個人工飄浮島。在秋天，將在這里舉行“首爾國際商業咨詢會議”和“20國集團會議”。
這個8,300萬美元的項目，是首爾市長吳世勛（Oh Se-hoon）改造首爾和使它成為設計人才的“麥加”和“世界設計之都”的最新的步驟。在“國際工業設計協會聯合會”的評審會上，首爾擊敗了著名的競爭對手新加坡和迪拜，并且將在9月和10月舉行時間為21天的“設計奧林匹克大會”。
今年，首爾還將公布它的9,800萬美元的“東大門設計廣場項目”（Dongdaemun Design Plaza）。這是由英國建筑師扎哈-哈迪德（Zaha Hadid）設計的一幢未來主義的波浪形建筑物。它將作為一個游覽地和本地藝術家的中心。隨后是進行大膽的翻新建設——例如對“噴泉大橋”（Banpo Bridge）的“月光彩虹”（Moonlight Rainbow）進行翻新。
首爾市長吳世勛從2006年上任以來，制定了雄心勃勃的創新美學計劃，試圖把首爾變成一個國際設計中心。他制定了一系列的培養年青設計師的計劃，并且說設計是首爾經濟的發動機。
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