世界經濟金融危機已經對部分文化產業(yè)形成負面影響。但危機中有“危”也有“機”。我國新近出臺的一系列擴大內需的政策措施，顯然為推動文化消費、發(fā)展文化產業(yè)提供了難得機遇。我們期待，抓住機遇，擴大包括“文化內需”在內的“內需”
在應對世界經濟金融危機的“非常時刻”，國務院決定動用4萬億資金拉動內需，各地各部門也提出投資計劃，展開各種建設項目。欣喜之余，我更關心的是，其中有多少文化產業(yè)發(fā)展項目？不久前在山東舉辦的一個國際討論會的報道吸引了我，它的研討主題是：“面對勢必要經歷的經濟蕭條期，文化產業(yè)將受到怎樣的影響？文化產業(yè)是否有機會逆勢成長？”
世界經濟金融危機已經對部分文化產業(yè)形成負面影響。據最新統計資料顯示，今年上半年美國金融服務業(yè)的廣告支出同比下降27%。在國內，從已經披露的14家傳媒類上市公司三季報看，傳媒板塊凈利潤增速表現不佳，出現虧損的公司由半年報的2家增加到5家。傳媒企業(yè)的很多廣告、策劃收入來源于房地產、汽車等目前受危機沖擊明顯的實體行業(yè)，業(yè)績下降在所難免。有些西方媒體據稱已經開始裁員。
需求有“物質”也有“文化”
但危機中有“危”也有“機”。就文化產業(yè)來說，傳媒業(yè)受打擊，家庭娛樂業(yè)卻有了好機會；高成本的影視制作受影響，互聯網、移動互聯網上的數字娛樂卻因此有了更大的市場。有人認為，基于新技術、性價比較高的文化產品，如家庭影院、手機增值服務、網絡游戲、動漫等將可能更受追捧，數字娛樂等新行業(yè)會有較大發(fā)展空間。危機不會減少孩子們對動畫片的熱情，相反會讓更多的成年人加入到看動畫片的行列中來。每一次經濟大變動都會以“日益降低的生產成本”逼著人們借助創(chuàng)新脫穎而出，催生一批新技術和新產品。
社會主義生產的目的是不斷滿足人民日益增長的物質和文化需求，即需求既有“物質”的也有“文化”的。隨著我國邁入小康、向建設全面小康社會努力，物質需求的滿足程度上了一個水平，于是，如何讓人們的文化需求越來越好地得到滿足，成為人均GDP達到2500美元以后的一大課題。“先進生產力”和“先進文化”建設過程的“融合”，實踐中我們已有經驗的積累。東方明珠塔、上海大劇院、上海體育場等代表新時期上海新水平、新追求的文化設施，不都是運用現代經濟運作方式建造起來的嗎？“網球大師杯”等國際一流賽事的引進和舉辦，也借用了現代體育的市場運作模式。我們學習實踐科學發(fā)展觀，也要把握生產力要素中文化和科技含量日益增大的趨勢，善于利用各種機遇做強做大我們的文化事業(yè)、文化產業(yè)。機遇之中，有經濟上行期間的機遇，“時不再來”、“時不我待”；也有經濟下行時期，甚至危機時期的機遇，“柳暗花明又一村”，會出現新的發(fā)展空間。
開發(fā)新熱點激發(fā)文化消費
不少國際大都市如東京、巴黎、倫敦、紐約，不僅是經濟中心，是國際資本、商品、技術、信息的集散地，同時也是文化發(fā)展和交流中心，是多元文化交融、傳播和擴散的地點。發(fā)展文化產業(yè)，擴大文化交流，能給一個城市或地區(qū)提供強大的精神動力和智力支持。世界銀行一份《文化與持續(xù)發(fā)展：行動主題》的研究報告指出：“文化為當地發(fā)展提供新的經濟機會，并能加強社會資本和社會凝聚力。”早兩年，全球文化貿易量已達到總商品貿易量的10%。美國有一項統計數據常被人引用，即是上世紀90年代末美國的消費類視聽技術文化產品出口達到600億美元，超過航空航天業(yè)，成為第一大出口產品。2002年，美國的廣播、電視、電影、網絡、出版等行業(yè)，一年銷售5385億美元，超過當年中國的GDP。美國的好萊塢大片和軟件工業(yè)已超過航空工業(yè)。英國創(chuàng)意產業(yè)超過了鋼鐵工業(yè)所取得的利潤。這種種訊息，都值得發(fā)展中的上海充分關注。
我國新近出臺的一系列擴大內需的政策措施，顯然為推動文化消費、發(fā)展文化產業(yè)提供了難得機遇。不少有識人士認為，大力發(fā)展文化產業(yè)的“硬件”設施，現在是一個機遇；大力發(fā)展文化產業(yè)的“內容”產品，現在也是一個機遇。甚至可以說是當務之急，因為隨著城鄉(xiāng)恩格爾系數的降低，人們的“內需”要求在提高和豐富中，物質消費的滿足程度已比較高，正轉向文化的、消閑的、享受性的消費，文化消費的比例自然會提升。所以，發(fā)展文化產業(yè)與國家擴大內需的目標具有一致性。文化消費在整個社會消費中具有熱點多、彈性大的特點，能不斷激發(fā)消費者的消費意愿。擴大內需的關鍵，是開發(fā)新的消費熱點。如今的消費熱點要有現代性、新穎性、時尚性，需要有文化含量高的創(chuàng)意和策劃，需要有現代科技含量的注入。我們期待在應對世界經濟金融危機中，抓住機遇，擴大包括“文化內需”在內的“內需”。
(作者為上海市人大常委會法制工作委員會委員)
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