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　　最近一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸蠶食傳統(tǒng)廠商的蛋糕，電視市場(chǎng)的火藥味很濃。不斷改變的游戲規(guī)則、層出不窮的營(yíng)銷概念、快速迭代的智能技術(shù)，令競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。在這樣的背景下，電視的花樣越來(lái)越多。電視一定要走繁復(fù)路線才有銷路嗎？市場(chǎng)迷局令人困惑。

　　6月12日，全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)提供商BOE在北京舉辦發(fā)布會(huì)，正式推出自有品牌新概念顯示終端BOE Alta（http://www.boe.com/）。當(dāng)同類產(chǎn)品一擁而上做加法的時(shí)候，BOE Alta卻另辟蹊徑地做起了“簡(jiǎn)”法，不同于市場(chǎng)上功能繁復(fù)的電視產(chǎn)品，它將重點(diǎn)放在消費(fèi)者最核心的需求——唯美設(shè)計(jì)和核心視聽功能。以“至簡(jiǎn)至真”的哲思為出發(fā)點(diǎn)，打造出一款跨界科技與唯美藝術(shù)的高端產(chǎn)品。

化繁為簡(jiǎn) 贏得理念認(rèn)同

　　在為首款面向消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品定位時(shí)，BOE并沒有依靠花哨的功能去討巧，而是沉下心來(lái)，將關(guān)注重點(diǎn)放在被人忽視的唯美設(shè)計(jì)和視聽體驗(yàn)上。BOE Alta有著極簡(jiǎn)的外觀：正面看Alta，全鋁加玻璃材質(zhì)，一黑一銀，兩種顏色交相輝映，大氣渾然。玻璃大屏一落到底，一氣呵成。側(cè)面看Alta，大道至簡(jiǎn)。屏幕與全鋁底座的交叉，一縱一橫。還有極致的功能：4K超高清畫面與媲美影院的音效。由外到內(nèi)的簡(jiǎn)純，電視的本質(zhì)莫過于此。還原用戶最核心的需求，這便是BOE Alta產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初心。憑著這種突破性創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，BOE Alta連續(xù)捧回了德國(guó)iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)以及IFA電視設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，使電視真正成為一款家居環(huán)境中的經(jīng)典藝術(shù)品。

　　事實(shí)證明，恰恰是BOE Alta的唯美設(shè)計(jì)和“化繁為簡(jiǎn)“，擊中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。一份于2015年5月發(fā)布的《中國(guó)高階人群視聽設(shè)備消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，在調(diào)查了近萬(wàn)名“注重生活品質(zhì)、懂得享受生活、尊重藝術(shù)、審美標(biāo)準(zhǔn)極高”的人士之后得出結(jié)論：他們當(dāng)中超過80%的人鐘情極簡(jiǎn)風(fēng)格、在意產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)感；超過72%的消費(fèi)者愿意為更好的畫質(zhì)和音效買單；約三分之一的消費(fèi)者希望視頻播放設(shè)備擁有超大、高清屏幕。而這些期待都與BOE Alta的產(chǎn)品創(chuàng)意初衷相吻合。

　　在BOE Alta的發(fā)布會(huì)上，著名演員吳秀波作為用戶代表出席，表達(dá)了對(duì)于極簡(jiǎn)、純粹生活態(tài)度的推崇，而吳秀波在面對(duì)演藝事業(yè)時(shí)精益求精，不斷超越自我，追求完美、專注細(xì)節(jié)的執(zhí)著精神也恰恰與Alta的內(nèi)在精神相契合。越是閱歷豐富的人，越能體會(huì)到簡(jiǎn)純之美的價(jià)值。在復(fù)雜、喧囂的現(xiàn)代生活中，尋找一片簡(jiǎn)純空間放空心靈，是以吳秀波為代表的都市精英內(nèi)心的追求與向往。這種具備哲學(xué)深度的生活理念恰好與BOE Alta形成了精神共鳴。

視聽至上 回歸產(chǎn)品本真

　　從操作層面來(lái)說(shuō)，做“加”法和做“簡(jiǎn)”法哪個(gè)更容易？不斷疊加固然考驗(yàn)應(yīng)變能力，而只在核心功能大做文章則更為不易。市場(chǎng)上多是前者，而BOE Alta卻要另辟蹊徑，專注于最核心的畫質(zhì)與音質(zhì)，簡(jiǎn)不驚人死不休。這條道路看似輕松，實(shí)際卻恰恰更難。

　　BOE Alta立志要開創(chuàng)一種殿堂級(jí)的家庭視聽享受。為此，BOE不惜代價(jià)地采用了最頂級(jí)的純粹材質(zhì)與工藝：Alta的機(jī)身和底座等核心部位，使用高端的鋁鎂合金材質(zhì)，大膽采用陽(yáng)極氧化、鉆石切割和精細(xì)拋光等多種工藝。4K超高清屏幕是中國(guó)首個(gè)通過UL超高清認(rèn)證的產(chǎn)品。在一整片55英寸見方，厚度僅1.1毫米的大型玻璃上，使用了開孔、鋼化、全貼合、防眩光處理等多種工藝；音效方面，Alta采用底座與音響一體化的巧妙設(shè)計(jì)，BOE Alta突破了超薄電視對(duì)于發(fā)聲單元性能的限制。內(nèi)置8個(gè)國(guó)際頂級(jí)音響品牌Harman的發(fā)聲單元，并以2425個(gè)CNC精細(xì)發(fā)音孔的精心排布成就完美音效。獲得國(guó)際三料大獎(jiǎng)的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，與極致的產(chǎn)品本真互為表里，使得BOE Alta的獨(dú)特極簡(jiǎn)唯美風(fēng)格更為堅(jiān)實(shí)。

　　在摩爾定律被奉為圭臬的科技時(shí)代，許多人都在為產(chǎn)品飛速迭代大傷腦筋，而BOE Alta另辟蹊徑卻大獲好評(píng)。無(wú)論附加的智能如何潮起潮落，核心的視聽價(jià)值都不會(huì)流失。只需一只外接的Alta Cube，就能輕松實(shí)現(xiàn)設(shè)備的升級(jí)換代，獨(dú)特的分體式設(shè)計(jì)讓頂級(jí)的屏幕和音響永不過時(shí)，非常人性化。返璞歸真，簡(jiǎn)約極致，萬(wàn)變歸一：BOE Alta的唯美外觀與極簡(jiǎn)功能，將這款視聽產(chǎn)品的理念提升到了哲學(xué)和美學(xué)的境界。BOE Alta發(fā)布會(huì)嘉賓、著名設(shè)計(jì)師呂永中在評(píng)價(jià)Alta時(shí)說(shuō)：“除了使用功能外，還要解決當(dāng)代的問題，包括情感的問題、價(jià)值的問題，應(yīng)該回歸本源。”這正與BOE Alta希望通過“至簡(jiǎn)至真”去引領(lǐng)用戶生活態(tài)度的理念不謀而合。

　　每當(dāng)市場(chǎng)看似步入迷局的時(shí)候，就會(huì)有出其不意的破局者出現(xiàn)。這些不按常理出牌的企業(yè)和產(chǎn)品，代表了一股新的創(chuàng)造力量�！爸梁�(jiǎn)至真”的理念聽來(lái)水到渠成，但其背后卻是BOE22年的專業(yè)制屏積淀，以及前瞻性的戰(zhàn)略和大膽創(chuàng)新思維。作為一顆閃亮登場(chǎng)的新星，BOE Alta為終端電視市場(chǎng)開啟了新的時(shí)代。市場(chǎng)永遠(yuǎn)不乏驚喜，盛大發(fā)布之后的BOE Alta是否能繼續(xù)縱橫視界，讓我們拭目以待。