摘要: 標志設計中的留白能在無形中誘發觀者的想象力，傳達標志主題的內在神韻。

 

標志是一種具有象征意義的視覺傳達符號，使人們對產品、企業、機構、活動等產生印象、認同和記憶，從而達到品牌信息的傳達。近年的的標志設計風格越發傾向于簡潔明快，在諸多的設計理念中，“留白”以其鮮明的個性美，成為很多設計師崇尚的風格。 

 

留白是我國傳統繪畫的技法之一，有一句話叫“計白當黑”，是指空白的地方和著墨的地方一樣，都是整體的組成部分。此處的留白不是空洞無物,它通過黑與白、實與虛、確定與未知的對比，使觀者能在實物反襯下，通過個人的審美聯想體會到一種意象空間，從而達到以有限寓無限的目的。設計師將這種構圖方式引入到平面設計中，能夠獲得最佳的畫面表現和信息傳達效果，增強作品意蘊美。已下是標志設計中“留白”的類型。 

 

 

形的留白 

標志設計要求圖形化、單純化，圖形設計理論中的“格式塔”原理，又稱“完形原理”與中國畫的留白有異曲同工之妙。該理論認為：當人們在觀看一，個有“缺陷”或“空白”的形狀時，往往會用自己的經驗自發地產生一種“內驅力”，按照需要去填補和完善那些“缺陷”或“空白”，伴隨著一種創造性的思維活動特有的緊張，這種緊張以及解決問題后的松弛，是產生審美愉悅的重要源泉。 

 

如Microsoft“Mouse” 微軟鼠標。該標志中鼠標的形狀將英文字母一分為二，產生了一條富于動感的曲線。這條線將整體圖形分割開來，視覺中心部分產生了大面積的留白。但由于其線條的連貫性，觀者照樣能看出文字的完整性、連續性，增強了視覺元素間的有機組合，這就是格式塔原理中“圖形的連續性”的作用。

 

 

意的留白 

空白是想象的窗口，意境的通道。標志中具象圖形在視覺上往往給人局限感，有意識的留出空白，錘煉空白的形狀，為觀者的視覺及心理提供無限想象的可能與條件，給人再創造的自由。因此，留白并非意味著“無”, 而是對可見物的超越，召喚觀者去豐富去補充去聯想。  

 

 

如匹茲堡動物園的標志設計。留白的處理巧妙、明確、單純，在形態的設計中也為主要圖形(獅子、猩猩、鳥的形態)留出了較大的呼吸空間，讓觀者看到標志，就能夠明白設計的主題和定位是什么，從而加深對該博物館的印象。 

 

 

神的留白 

標志設計中的留白能在無形中誘發觀者的想象力，傳達標志主題的內在神韻。如聯邦快遞的標志，看似簡單的字母組合，仔細看會發現在E和X中間有一個箭頭，體現“迅捷、準確”的服務理念，在明確清晰地傳達出主題內容的同時向觀者傳達出設計者 的訴求，獲得一種“此時無聲勝有聲”的傳達效果。

如何正確把握標志設計中的留白？

1.標志設計中的重要特征之一是準確化。許多設計者往往將注意力集中在標志的實體部分，忽略對空白的處理，或在有限的篇幅內表現盡可能多的內容，失去了簡潔單純的美感。因此，準確定位標志設計的主題，從大量的雜亂信息中提煉出有用的定位信息，切忌面面俱到，將標志的意義充得過滿。 

2.留白是留空，這里要強調的是標志主體各部分的均衡、節奏和韻律，其中顏色的作用不可忽視,顏色本身具有體量感和情緒，因此利用有顏色的留白可以使標志形象具有均衡感。例如不同位置留出的色塊間的相互對比和呼應，通過這些色塊來看待它們之間的關系，考慮顏色的冷暖輕重和大小及其關聯性，不能只看到空間的大小來進行對比，不能以為追求對比調和或者是單純的追求節奏而濫用顏色。 

 

 

3.并不是所有的留白都起著積極作用，畫面中的白絕不是無意義的空白，它是有意識、有目的的。如果對留白空間的運用失去控制，會產生有空洞無物、蒼白無力的之感。 標志設計中留白的有著不可忽視的作用，這也是眾多設計師追捧留白的原因。 

 

以少勝多 

如圖“Hope for African”非洲兒童保護組織的標志，主體是兩個正面相對的人，留白部分是非洲的地圖。畫面上有形的實體引導著受眾對于無形空間的聯想，其聯想的結果必然和信息傳達的內容相一致。將眾多的視覺元素化繁為簡，形成視覺集中又內容豐富的簡潔圖形。由此可見，留白是對主體內容的補充、豐富和完善。它掙脫了圖形語言的束縛，展現了無限“有”的審美價值，將主體表現得更突出、更鮮明，做到“形不見而意見。” 

 

 

 

創造含蓄美 

過于直接的表現設計主題則趣味全無，營造一點值得體會的含蓄才有趣味，這就是留白的意義。用留白代替形象的部分則會形成永久的再創造空間和視覺上的美感追求，因此留白不僅是實形存在的前提，其自身也是一種具備審美價值的存在。 

 

 

如圖一家記錄美國捕鯨工業的博物館，當時人們是駕著帆船進行捕鯨。標志設計中的“意”是無形的、抽象的，實際上“意”借助于特定的空間留白被清晰地暗示出來，這種留白基于標志自身傳達特點的要求必須把信息明確的傳達出來，只不過這種傳達方式更為智慧和富于趣味性，它擺脫了常用的“見山是山”的簡單直接的傳達方式，通過精心營造的留白空間含蓄的傳達特定的信息。這個標志既能傳達該博物館的展示內容及特征，同時又符合它本身的藝術氣息，引導觀眾把握和接收標志的信息內涵。 

 

 

加強作品的格調

留白是一種含蓄，含蓄是趣味，使觀者在感受作品格調情趣的同時不經意地把握主題內涵。尤其在當今信息爆炸的快節奏的生活中,視覺和心理上的疲勞使人們渴望擁有一份寧靜空間，也就是說，人們心理上需要張弛有度，而留白猶如音樂中的休止符，給人一個停頓，恰好能滿足現代人這一精神追求。 

 

 

如TOBLERONE巧克力標志，山脈和熊的巧妙結合，熊代表該品牌的生產地瑞士的Berne城市。留白所形成的虛空間給觀者創造了豐富的想象余地。通過空間面積的擴展和概括，設計中的空白就有了形的概念，能以輕松自然的美感調節觀者的視覺。 推薦閱讀：優秀Logo設計！卡通形象的運用

 

標志設計中的留白意象，是畫面中存在的一種“氣場”，畫面各構成要素正是被這種無形的氣場協調統一在一起，表現出一種完整性。優秀的標志作品不僅要具備藝術觀賞性和傳達信息的基本功能，還要充分發揮留白的作用，展現空間的開放性，其強大的視覺延展性和獨有的內在形態不僅大大擴展了設計師的表現空間，而且觀者也能在輕松愉悅的氛圍中了解信息，使平面設計達到更加獨特而震撼的藝術效果。