在研發產品時，我們經常會說到產品定位的問題，比如，這個產品是針對高端人群的，還是針對城市白領的。我們把產品定位在高端市場，還是低端市場呢。這些問題說的都是產品的定位問題。
 

        那么，產品的工業設計將如何定位呢？產品的工業設計定位如何跟產品的定位相匹配呢？什么樣的產品才適合擁有工業設計的高定位呢？

        在日常的設計活動中，設計師經常會聽到這樣的話：“我想把我們的產品做的和蘋果一樣有質感。”

        人們對于蘋果產品的設計，工藝，品質的認可之高，使得蘋果的產品已經成為了典范。每個人都想模仿，仿佛自己的產品只要模仿了蘋果，馬上也變得高大上了。但是，蘋果產品不是你想模仿就可以模仿的來的。蘋果的工業設計定位之高，工藝之難，加工精度嚴格，模仿的代價也是很高的。即使你模仿的很像，市場也不一定認可你的產品。這是為什么？

我們來看看是什么原因在蘋果背后支撐著蘋果產品的高價格，高設計定位，高工藝，高品質？

1，擁有完美而強大的軟硬件系統支持。

2，擁有著豐富的內容平臺。

3，領先的市場份額。

4，較高的利潤空間。

5，大額訂單的談判能力。（這里指供應商的配合度，和議價能力。）

在這些因素中只要你的產品擁有了其中一項或者幾項支撐，那么你就可以追求產品工業設計的高定位。

如果產品定位分為高中低端，那么產品的設計定位也應有高中低之分。

• 高設計定位：為了達到設計效果的最優，會采用優異的材料，加工工藝，不計成本，有時甚至會自行開發新材料，新工藝。典型的產品是蘋果。
   

• 中設計定位：會使用現有成熟工藝，并對現有工藝優化，同時優化產品成本，達到產品外觀最優。最終產品外觀效果雖不完美奪目，卻不失工藝品質。典型的產品是小米。
   

• 低設計定位：為了追求成本最低，盡量少的使用復雜工藝，最終產品工藝單調，中庸乏味，沒有設計感。

  
   

        那是不是所有產品都可以擁有高設計定位？答案肯定不是。高設計定位，代表著你產品的工藝復雜程度，制造加工成本，大幅提升，成本上漲，會侵占到產品的利潤空間，導致價格居高不下，在與其它產品相競爭時沒有優勢，最終銷量萎縮，退出市場。

        我們來看看smartisan的例子。我個人也算是羅老師的粉絲，雖然不是死忠粉，但從小聽著羅老師的段子長大的，看著他一步步的做出了自己手機，很為他高興。也為中國能有追求工藝完美的這樣一個企業而感到驕傲。

        Smartisan上手的感覺，外觀工藝算得上出類拔萃，雖然代工廠頻頻跳水，但最終產品總算是送到了消費者手中，有人說smartisan錯過了最好的出貨時間，所以銷量不如人意。在硬件免費時代，偏高的價格，或許已經注定了它的銷量會不如人意。為何smartisan會售價偏高，它賺到高額利潤了嗎？或許沒有。smartisan的工藝復雜，造價之值高，壓迫了它的利潤空間。在市場上與同類產品競爭時，沒有優勢。smartisan本來想以一個有品味的設計，和有品質的工藝，賣一個稍高的價格，奈何手機市場的降價快，對于完美工藝的渴求，不成比例的推高了制造成本。制造業就是這樣，工藝提高一點點，成本提高一大截。而手機行業又有對于硬件配置敏感，對于外觀工藝的敏感度次之的特征。

        說的直白點就是，買別人一個手機，為了芯片性能高，內存大。買smartisan，為了啥？為了加工藝好，生產制造復雜。人們會愿意為材料工藝而買單嗎？銷量就是答案。你或許會反問？那蘋果產品的工藝也很復雜，制造成本也很貴，售價也很貴。買蘋果為了啥？為了逼格高？蘋果的高逼格是建立在軟硬件一體化，流暢而強大的功能系統上。蘋果高定位的工業設計，嚴格的制造工藝會讓其產品錦上添花，但人們始終不情愿單純的為了產品的材料工藝，和生產難度買單（這個標準只適用在電子消費品上，古典家具行業就完全不是這個標準了）。并不是所有產品都可以擁有產品設計的高定位的。在沒擁有強大的功能系統優勢，較高的市場占有率和廣泛的消費者認知度前，產品設計的高定位會變成產品的負擔，不利于產品迅速打開市場。

        雖然smartisan也做了很多軟件的優化，但這些優化還不足以支撐由于smartisan制造成本帶來的高價格。而產品設計的高定位卻是smartisan的品牌精神所在，看似一道難題，希望羅老師把它做好，把smartisan做好。

        再說說另一個國內的優秀產品～大疆無人機。2015年大疆拿下了全球無人機市場70％的份額，大疆的旗艦產品精靈系列已經完成了四代產品的升級換代，從精靈1到現在的精靈4，無論從產品的功能，外觀設計，還是產品的制造工藝，大疆無人機都完成了質的飛躍。拿著精靈2在手的時候，我只能說外觀注塑工藝一般般，機身模塊過多分割，看起來像玩具。但看到精靈4時，機身整體通白，光亮，配著噴砂質感的金屬電機，似乎這真的是一個精靈在你面前。從無人機的飛控系統，云臺增穩系統，大疆已經遙遙領先，甩下國內無人機廠商兩代機的距離。

        精靈4產品設計的高定位是建立在大疆產品功能和市場份額大幅領先和市場接受程度逐步增加的基礎之上的。同樣，在產品功能和產品市場份額沒有達到領先之前，過高的產品設計定位會成為產品的負擔。不僅生產時會被制造工藝所累，也會影響產品的利潤空間，失去競爭力，這對于產品來說是最致命的。

        那如果不能擁有產品設計的高定位，是不是就不能做出漂亮的產品來呢？當然不是。產品設計講究的是不同材料，工藝質感的搭配。得當的運用好供應商掌握的成熟技術，適當的材料搭配，也能做出很好的產品來。卡片數碼相機就是這樣的一個市場，隨著相機市場的增長放緩，數碼相機領域并沒有采用高定位的工業設計，而是采用現有的成熟工藝，多種材料和加工工藝的適當搭配，做出來的產品一樣光彩奪目。雖然市場銷量再逐年萎縮，但絲毫不影響外觀優秀的相機良品出現。我們稱這樣的產品設計為產品設計的中定位。這樣的定位是目前適合多數產品的設計定位，迅速崛起的小米也是采用了這樣的設計定位，這樣的設計定位使小米迅速的獲得市場認可，并做了小米4這樣的經典機型。之后小米5的機型也更像小米4的改款升級。

        低設計定位的產品中，最好的例子就是現在手機市場中的功能機市場。一般單機售價在100左右，材質基本都是塑料噴涂，整體效果看起來，單調乏味。對于加工成本特別敏感。低設計定位對于設計而言意義不大，在此不多說。

        產品天生而具有功能性，工業設計定位與產品功能相輔相成，設計定位與產品功能相匹配最重要，在沒有價格，利潤，市場占有率，強大的功能性做支撐的條件下，不要強求工業設計的高定位，運用好成熟的工藝，現有的材料，依然能打造出有質感的好產品。