Bass標志
這款logo最初被貼在味道微苦的淡色艾爾啤酒瓶上。在接下來的幾十年里，它悄悄進入了愛德華·馬奈的繪畫、畢加索的至少40部作品，以及小說“尤利西斯”和一本兒童讀物中。到了1871年，這個標志已經走進大英帝國的每一個角落，從福克蘭群島冰冷的海岸到毛里求斯的熱帶海灘都能看到它的身影。這是英國最早的注冊商標。
Bass標志出現在19世紀和20世紀的許多藝術作品中 - 這幅畫是馬奈1882年在Folies-Bergère畫的一個酒吧
盡管現在不如以前那么知名，但Bass的標志卻同唐寧茶、李維斯、法國標致、強生、亨氏番茄醬和殼牌石油等一眾知名品牌一樣延續了百年歷史。
這些傳奇的標志設計與近期那些“災難性”的標志設計形成了鮮明的對比，例如GAP在此前給他們的標志旁邊添加了一個正方形，但是此舉對顧客來說簡直是災難，于是GAP官方在六天之后就放棄了新方案。
怎樣讓一款標志具有“粘性”，深深嵌入公眾的腦中，能瞬間提高知名度形成品牌效應或懷舊情節？為什么類似仿效的做法就會失敗？五角星設計公司合伙人Michael Bierut曾說：“我們通常不會被要求設計一個可以持續數百年歷史的標志。在我看來一個標志要想持久，其基本主題應該是簡單。簡單的logo更容易識別，而且很難被時代淘汰”。
Bass標志的簡單的紅色三角形持續了160多年
雖然Bass三角形取得成功與其簡單易記有關，但事實上這并不是唯一因素。那為什么像Consignia的標志，漩渦已經足夠簡單明了，卻未能取得成功，而像強生、可口可樂和李維斯這樣的老牌公司精心制作的logo都極富有維多利亞時代特色而取得了成功，這又是怎么回事呢？
Consignia標志
首先這取決于產品。拿科技巨頭IBM來說。雖然他們的標志只用了61年，但在其所在行業中，1956年標志推出時，個人電腦還沒有發明。這個成功的故事與兩個人息息相關，當時公司總裁的兒子托馬斯·沃森（Thomas Watson Jr.）意識到設計的重要性，當他最終接任父親的公司時，找到了布魯克林最出名的平面設計師保羅·蘭德（Paul Rand）。蘭德花費了十多年的時間來修改標志，將一個簡陋的“IBM”轉變成了一個大膽的黑色版本，最后變成了今天我們所熟悉的黑白線條分明的標志。
蘭德以細微為重，他注意到白色條紋在背光時顯得較厚重，例如在標志和電視屏幕上。為了克服這一點，他把白色條紋設計得比黑色條紋要細，所以無論你在哪里看到它們都顯得寬度相同。
任何公司標志經久不衰的口碑都與懷舊情節有關。近年來很多企業開始認識到這一點，紛紛宣布恢復到原來的標志。例如柯達改回70年代的經典標志，任天堂也是這樣，讓顧客能夠記起他們的童年時光。但是這只有對歷經歲月洗禮的品牌才奏效。懷舊標志只能微妙地調整需要謹慎小心。如果改變太多，公眾會感覺不再是他們的品牌，他們會感到不安。
柯達試圖通過恢復到20世紀70年代的版本來懷舊
最后說到底任何設計都需要一定的運氣。logo能持續多久，其實取決于公司的聲譽。標志只是一個空的容器。而企業的聲譽與標志內在的結合才是經得起時間考驗的那部分。
一個傳奇logo的誕生取決于很多因素，希望這篇文章給設計師和公司帶來一定的啟發。也請繼續關注中國設計之窗，我們會分享更多經典的設計案例和資訊。
