一個好的標識必須具有以下幾個特點：真、善、美、奇、特、時、通、整、合。 所謂“真”，即清晰、直接、信息準確。在一個高效運轉的社會，瞬間抓住有效信息的重要性日益凸顯。“善”指的是親和、動人。“美”，是視覺設計上體現的美感，不同的城市與文化環境下設計的美學特征和與此相關的風格能體現這一點。“奇”講的是與眾不同、出奇制勝。“特”就是特色與特別。“時”突出的是時效、時代感，能夠體現現代社會生活的變化與發展。“通”即通用、適用，在不同空間中能夠普遍地有效地傳達公共信息。整就是整體性與整合。合即和諧性。 標識代表著質量和信任，標識體現形象與服務。 　 
      標識標牌是信息時代的文化體驗。在商業性的環境中我們看到標識的應用更加廣泛，而且更加多元化。從平面化的招貼、燈箱等變得更加藝術化、立體化，更加有吸引力。 這也是強調的個性化的一種體現。 　　

     現代標識在一個雜亂的環境中我們還能區別出這是一個五星級賓館還是一個商店。這些也是在中國許多城市所面臨的一個問題，我們怎么樣能夠跳出來，能夠有效的管理，而且不至于讓人感覺到非常的煩亂。例如在香港的公共法律中規定霓虹燈標識只許亮不許閃，因為閃動會影響人的心理和情緒，導致交通等其他問題的出現。 標識一方面要有效性，但不能干擾行人或者交通車輛，而且在不同的環境和路口上很多企業也嘗試不同的方法來張揚自己的特點。 標識是一種身份的象征，同時標識的質量也代表著信任，代表企業的形象。在當下城市建筑業中我們發現趨同化與屬性的模糊，是醫院？是學校？是企業？還是辦公樓？如果造型不能造就其功能和屬性，唯一能獲得的是視覺形象或包裝，它的環境、景觀、標識系統。現在的醫院、銀行特別強調標識的設計，不只是大門頭和大標牌。著也體現出深化服務改善形象的策略，意在提升服務質量、改善社會形象、加強品牌建設的一個很重要舉措。例如一個非常簡單的報亭，如果設置了一個標識以后會讓人以為這不是一個普通的賣報紙的地方，而是提供某種媒介和信息中心，有效的履行社會服務。標識無論大小，都需要真實地考慮它面臨的對象，考慮到前后左右不同方位的人流來看都能感受到色彩的信息。

      在標識的設計中，字母的設計非常的普遍，字體的形象和形態所展示和提供的信息的跨越性可以是非常大的。字體的設計在不同的情況下傳遞的信息是不盡相同，公共的場所的一些標識所提供的是三百六十度可視度。 在近幾年前我就非常關注標識和符號的設計，我們會發現西方發達國家在這方面考慮地會更加周到一些，有些經驗值得我們借鑒。這是瑞典一個城市地鐵標志，它的設計方式是用線行形態的拋線，能夠從更多的角度看到這個T地鐵標志的存在，而且內打燈的照明方式在夜晚也很容易分辨。還有一個特點是瑞典夏天晚上會非常亮，白的背景會把字母體現出來。 　　

     標識標牌也能提供一種規則，它能有效地指導人們的行為，在現代中國的城市提倡公共場所不準吸煙,但是我們很難看到這個標識,大部分都是一種標準化的二十公分的小的圖畫貼在一個拐角旮旯里,這個很難產生一個有效的阻止吸煙的結果。