沒有人能否認，當下真正有格調的時尚態度是堅持環保。如今最當紅的潮流，也正是Eco-Fashion（環保時尚）或Eco-Luxury（環保奢華）。但環保哪里只是加一個前綴那么簡單？
挎上一只熱炒到3000元的“I am not a plastic bag”，也許更多的目的是炫耀；只穿純棉服裝，對環保的理解也過于簡單片面。想要保持時尚的同時做到Ture Environmentally Neutral，你不僅要拒絕虛榮、抵制誘惑，還需要追根溯源、明思善辨———做到這些并不簡單。
環保水深三萬尺
怎樣才算是一件真正環保的衣服？它其實需要在非常多的方面都達到嚴格標準才行，而這些方面往往是被我們忽略掉了的。例如服裝的基礎纖維，一般我們認為棉麻絲毛這些天然纖維都算是環保材料，因為生產它們不用像生產人造纖維那樣產生許多污染環境的污水，但是我們卻忽略了天然纖維的生長過程是否環保。
其中一個例子就是大家熱愛的羊絨，最近幾年這種被稱做“軟黃金”的材料不斷漲價，但因為產羊絨的山羊吃草是連根一起吃的，所過之處“寸草不生”，大量繁殖這種山羊，其實也對環保有著不小的傷害。還有棉花，100％純棉常被當做“環保”服裝的標志，這也是一個誤區，大規模種植生產棉花一樣有著很不環保的地方，那些廉價的純棉布料，往往意味著大量的化肥和農藥對土地的污染，相比較而言，有機棉（Organic Cotton）的生產過程就環保許多，它不采用轉基因技術，不用化肥和農藥，但產量卻比傳統棉花產量低上14％-33％，最終制成的服裝價格會讓普通消費者難以接受：一件Levi's的有機棉牛仔褲，要比普通棉花的貴上5倍左右，選擇前者的消費者除了購買時髦外，亦是在為環保埋單。
了解到纖維原材生產過程中對環境污染的程度，還只是個開始。需要合成的纖維，在合成過程中是否節能降耗？纖維在加工過程中（特別是印染、整理）是否使用無毒、可自然分解的材料？纖維消費使用后，會不會因遺棄或處理帶來環境問題？
先別頭大，這還只是圍繞著纖維的環保問題，一件服裝在制作、包裝、運輸、使用、清潔、回收、降解等等過程中是否盡可能的減少了對環境的危害？單看這么多環節，已經讓人幾乎失去了探究其中更多細節的勇氣，而這其中任何一個項都可以列出長長一串需要注意的環保細節。還有一個判斷是否環保的5R原則，即是：Reduce（節約能源及減少污染）、Reevaluate（環保選購）、Reuse（重復使用）、Recycle（分類回收再利用）、Rescue（保證自然與萬物共存）。
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奢侈環保風潮
盡管將時尚產業環保化是一件這么困難和頭緒眾多的問題，但是只要“環保”的噱頭夠吸引眼球，時尚界總是要迫不及待地披上這最能讓人埋單的外衣。但它們的動作總是不痛不癢———2009年，Burberry大量采用透氣清爽的毛料，設計總監Christopher Bailey還建議男士以輕薄的針織開襟羊毛衣取代正式西裝，一樣能穿出奢華時尚。此外，Dolce & Gabbana、Versace、Bottega Veneta的男裝也都設計了一些材質輕薄、剪裁寬松的西裝，連正式的晚宴禮服也變得輕松休閑起來，因為這樣“可以減少夏天大家使用冷氣的用電量”。Armani每賣出一件衣服，就捐出一定資金給非洲兒童，用于購買治療艾滋病的藥物；LV宣稱寧可推遲新貨上架的時間，也要采用輪船運輸代替空運，因為船運油耗更省，尾氣更少。另外，他們還宣布在所有LV皮具上排除了污染性膠水，并減少了紙板包裝———是的，這些方式確實對環保有所幫助，但更多的只是一個姿態，就如同“I am not a plastic bag”一樣，這個由英國著名設計師Anya Hidmarch設計的購物袋在全球范圍內掀起瘋狂搶購，價格被炒高到300美元甚至更高———那些瘋狂購買Anya Hidmarch手袋的人，只不過是在搶購便宜名牌產品而已———價格高低其實和環保無關，但因此衍生的全球性環保袋的興盛泛濫，卻從另外一個方面造成了資源的浪費。
“I am not a plastic bag”也給了大牌們“靈感”，從LV到Gucci，各大牌都做起了環保袋的生意，Herms時尚環保型購物袋，由絲綢和小牛皮手工制作，可以折疊成錢包大小，售價大約8000元人民幣，雖然價格不菲，但仿佛因此搖身變得環保起來———環保面料制成的款式要比這些奢侈品原本的款式還要昂貴。有人問：“既然環保大熱，為什么不選擇便宜的普通面料呢？”回答是，即便是低廉的面料成本，也要加上奢侈品的品牌效應，為了標榜自己有一顆綠色的心，許多人不惜重金購買環保限量版的奢侈品，這便是Eco-Luxury，所謂的奢侈環保風潮。
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“慢時尚”和“快降解”
大牌們還給出了更多的理由，讓消費者繼續在經濟不景氣的時候支持他們。幾年前就已經在歐洲的設計師中流行的“慢時尚”被重新提出來，這種原本出于環保的考慮，專門設計一些較為經典的、不會隨時被潮流淹沒的款式，加上高檔的面料，使得衣服可以穿更長時間的時尚方式，被大牌們拿來借用，他們說雖然自己的價格比起ZARA、H&M來說要貴上很多，但也因此能被消費者穿更多次，LV的箱包雖然貴，扔到水里撈起里可以繼續用———從另外一種角度來說，這也是減少浪費、節約能源、促進經濟的大好事，甚至符合Reduce、Reuse和Recycle的環保標準———但是不是一定要這么貴？大牌們一直保持沉默。
而人們對大牌“殘酷、血腥、虛榮”的固有印象，也讓大牌們更積極地投入環保的懷抱，無論有沒有公關公司的影子存在，科學家們為大牌們的“皮草時尚”找出了依據。動物學家表示，全球皮草行業85%的面料來自于飼養動物，而飼養動物并獲得皮草，正是人類數千年來畜牧業的一部分。比如，飼養牛羊給人類帶來食物，飼養狐貍給人們提供皮草原料，這和飼養雞、鴨并無差別。有趣的是，皮草行業甚至是解決生態問題的重要手段。新西蘭有超過8000萬只負鼠，每天吃掉21噸各種植被，如果任由它們繁衍下去，新西蘭會在15年內變成第二個撒哈拉。更了不起的是，環境學家讓公眾相信：和普通衣服相比，皮草才是真正環保的選擇。從成分上看，皮草化學成分是水(30%-50%)、蛋白質(55%-75%)、脂肪、無機鹽和碳水化合物，也就是說，一件皮大衣埋在地下，只要一個月就能全部降解掉，比牛仔褲快5倍，比亞麻床單快3倍。
但有業內人士卻說：“我不認為所有的大牌都做到了環保，雖然他們經常順著社會風潮設計展示一些所謂的環保系列，但這并不意味著他們正在實行環保。”
